第9章 数字广告牌（2）

    数字广告牌的连接性有许多实际好处，例如数字广告牌的内容能由控管中心统一进行有效的快速更新，营销人无须再浪费数个星期在印刷和分发广告物料上。这对时常处于价格变动或特惠组合等状态的高度价格敏感性产品而言有着不可或缺的重要性。

    数字广告牌驱动力2：数字广告牌拉动经济增长

    推动数字广告牌快速发展的原因之一是持续提高的成本效益。全球等离子显示器制造业在2008年的收入约为86亿美元，比2007年的77亿美元成长了11.8%。但激烈的竞争与持续下降的成本将使2011年的市场预期缩减至87亿美元。另外，LED面板价格也会有10%~15%的下降。根据户外广告牌公司Watchfire的报告，数字广告牌的价格在近几年的下降幅度将达60%。这种连锁式的市场反应其实很容易理解，与传统广告牌、印刷品或塑料广告牌相比，数字广告牌的主要部件越来越便宜，我们当然能看到数字广告牌日益显著的成本效益。

    数字广告牌驱动力3：大型零售商的店内广告网

    大型零售商拥有合适的场所，具备从中获利的资格，是最适合建立数字广告牌网络的企业。沃尔玛电视网在美国有将近125 000块屏幕，一周内能接触到12 700万名购物者，是最密集的数字广告网。就市场接触度而言，沃尔玛电视网无疑是最可怕的对手。

    在世界各地还有许多类似的企业：西班牙的Banesto银行、波兰的Pharmacy电视以及英国的乐购超市。乐购是英国拥有最多、最密集的零售渠道的企业，他们最近打算重新推出乐购电视网。

    数字广告牌驱动力4：户外广告牌取代传统招牌

    不仅只有大型零售商与媒体集团紧盯着数字广告牌市场，传统户外媒体公司与市场新锐同样对此领域虎视眈眈，期望在户外广告牌或数字广告牌占有一席之地。如来自上海的分众传媒锁定中国较富有的人群，在电梯大厅循环播送广告。通过一连串的并购，分众已将此模式拓展到超级市场、手机与电影院。数字广告牌在上海街头已相当普遍，日益壮大的分众传媒与其他竞争者开始着眼于全亚洲的电梯和其他地点。在作者写到这里时，还无法看出这些企业能否在股市中表现出色。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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