第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（9）

    媒体趋势3：个人化成为基准

    雅虎曾发布了一篇引人注目的报道，报道中提到一位雅虎的副总宣告：“搜索已不再是居主导地位的应用……网络的未来将是个人化。”当雅虎忙于声称搜索并非最优先之时，所有主流搜索引擎已经对个人化有越来越多的讨论。

    个人化搜索确实抢下搜索引擎优化不少风头。每个人都将收到专为自己量身定做的不同搜索结果：计算机技师搜索“苹果”将看到苹果计算机、果农搜索“苹果”则将看到水果的种类，而喜爱20世纪60年代音乐的乐迷将找到“披头四”。因此，搜索引擎中将不再有所谓的第一名，排序将视个人而定。

    有趣的问题是，目前居于主导地位的搜索网站，是否会持续推动个人化搜索。有些人觉得最有可能提供个人化搜索的网站，是那些最了解用户私密数据的网站。这些网站有可能成功地成为社交网站（如Facebook和 Myspace)或他们的接班人。

    谷歌和雅虎运用他们的多种服务，例如搜索历史、del.icio.us书签、Flickr相簿、行事历的使用和E-mail话题等在整合用户数据上相互竞赛。尽管个人化的终极目标是使消费者受益，让他们不需表达需求，就能得到由搜索引擎推送的真正想要的信息，而隐私权问题无疑成为用户最大的顾虑。我们将不断发现，在数字媒体的世界里，个人化和隐私常常是相对立的。

    小结：网络媒体

    数字媒体和广告形式正在日渐丰富，因此，数字营销人有许多发掘新媒体的机会：

    各式各样的展示型广告形式都应该列入考虑。

    可取得许多异业结盟、合作和赞助机会。

    搜索，包括搜索引擎优化和搜索引擎营销，对数字营销策划越来越重要。

    视频终究会成为数字媒体和广告的标准配备。

    将有更多的广告和媒体采用文本相关的方式提升精准度及个人相关性。

    下一个主题：电子邮件和病毒营销，或许是当今网络上最广为运用的技巧。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

---

　　 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法，随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则，本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构，协助读者规划自己的数字行销计划。