第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助（7）

    媒体趋势2：搜索更加多元

    一般搜索引擎的搜索方式被称作“水平式搜索”(horizontal search)，处理各式各样的素材和数据。当网络变得越来越细分和微型利基化(micro-niched)，相信“垂直搜索引擎”(vertical search engine,VSEs)将会有戏剧性的成长，“垂直搜索引擎”又被称为“专门(specialized)”或“另类(alternative)”搜索。垂直搜索只关注单一主题的网站(例如医疗)或某些特殊内容(例如博客或视频)。之前讨论的视频搜索即是垂直搜索的类型之一。

    垂直搜索之所以吸引人，在于剔除了许多由模棱两可的文字所造成的不相关搜索结果。因此运用垂直搜索在数码技术的专门引擎上搜索“苹果”，将会只出现计算机的参考数据，而不会被与水果相关的网页搞得一塌糊涂！

    购物搜索

    有一种在垂直搜索中迅速蹿红的购物搜索，通过购物代理过滤(shopping bot)技术为用户进行商品比较，比如www.pricegrabber.com 、 www.shopzilla.com 和www.shopping.com (2005年被eBay并购)。许多购物搜索网站准许经销商的付费广告出现在搜索结果页最顶端，同时具备某种形式的评分(参见第8章)及用户回应功能。购物搜索网站尤其吸引营销人，因为搜索者很接近购买行为，也很可能具有较高的消费能力，能产生较高的转换率。

    地区搜索

    地区搜索（特别是当它与移动设备结合时）可能是未来最炙手可热的垂直搜索。地区搜索的广告机会对小企业特别有吸引力，据某些统计数字显示，小企业已经占了AdWords所有客户的七成。

    从某种意义上讲，地区搜索已经内建于主要搜索引擎中，例如，谷歌以国家为基础处理查询，因此若用户查询“政府(government)”，将出现他本国的政府相关网页。对某些语言甚至还会先转换成英文的搜索格式，再将搜索结果页面翻译成原始查询语言，甚至将用户点击的网页也翻译出来。

    地图搜索

    广受欢迎的谷歌地图现在也开始测试广告。你企业的位置可以同时出现在地图和旁边的列表上。有些人甚至利用这一点在自家屋顶放置广告牌，会出现在卫星地图影像上。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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