第3章 网络（8）

    网站浏览的概念已经开始式微。网站已成为可重复使用的资源，因此营销人该用到达率取代浏览次数作为衡量的标准。由于不必到YouTube网站就可观看影片以及影片里的品牌信息，Widget对网站浏览造成了很大的冲击。

    特定主题的微型网站

    数字营销人可以通过架设微型网站(例如minisites或weblets)来增加趣味性或缩小目标群众的范围。微型网站通常仅有几个页面(甚至一页)，使用与主站不同的网址，并专注于某些特殊活动、产品或服务。

    微型网站就像一把握在用户或搜索引擎手上的莱福枪，瞄准那些可能会在主站中迷失的信息。微型网站可以有效地利用猜谜游戏、竞赛、游戏、下载等特别设计和用户互动。

    让信息免费

    2006年8月2日，AOL宣布免费提供过去要付费的服务。过去，AOL一直坚持以订阅作为利润来源，但最终走向了免费订阅、靠广告赢利的模式。AOL的广告收益立即暴增。网络的基本赢利模式是由广告收益来支持免费信息，这至少确保营销人能稳定地将广告编列到预算中。

    付费的订阅模式很少有成功的案例。其中最著名的是《华尔街日报》(The Wall Street Journal)，目前约有100万人付费订阅该报的网络版(www.wsj.com )，仅次于三家美国报纸的订阅数(《今日美国报》、《华尔街日报》的印刷版与《纽约时报》)。

    除非拥有非常强大的品牌或高质量、高差异性的内容，否则付费订阅模式很难成功。

    随时更新对参与者的了解

    数字世界日新月异，营销人必须不断地更新对市场“另一端”的参与者的了解。这在规划数字营销以及决定参与者写真(Participant Print)(请见第11章)时相当重要。

    如同我们已经提到的，网络的进化造成网络特性与使用方式产生本质转变。这些成长在数字时代的数字公民，轻松冷静地拥抱那些想法成形于数字时代前的人（我们称为数字移民者）难以想象的数字事物。数字公民没有年龄之分(虽然越年轻的人越乐于成为数字公民)，重要的是随时更新参与者的数据与纪录。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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　　 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法，随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则，本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构，协助读者规划自己的数字行销计划。