第5条 出航前的叮咛（5）

    第三世界国家的生活水平看起来有一点好转，但与此同时，西方国家的生活水平却每况愈下。想想其中的原委。

    19 世纪六七十年代，洛杉矶的中产阶级家庭可以凭一份收入，在环境优雅，治安良好的郊区买下一套有4 间卧房的房子；40 年后，变成要靠双份薪水才能买到晚上必须锁门的房子。

    1968 年，福特野马车(Ford Mustang) 的起价大约是2 600 美元，是年薪2.5 万美元的小公司中层管理者一个多月的薪水。现在同样的工作，年薪大约为8 万美元，而野马的起价是19 995 美元，差不多要用三个月的薪水。当你把高昂的个人所得税从收入中扣除，再加上购买汽车的高昂税款，购买力的变化可能就更大了。如果你按照这个公式计算买房子等大额开支，结果会更惨不忍睹。美国的统计数字显示：

    ◆从20 世纪60 年代初期开始，平均房价经过通货膨胀的调整，上涨约78% 。〔来源：《福布斯》（Forbes）〕

    ◆ 20 世纪70 年代初期，30 岁以下的夫妇，购买第一套房子的税后支出约占全家收入的12% 。到20 世纪90 年代，拥有同样住房的税后支出占总收入的比例提高到29% 。〔来源：哈佛大学联合住房研究中心(Joint Center for Housing Studies of Harvard University) 〕

    ◆ 20 世纪70 年代初期，一个30 岁的男人比他的父亲在同年龄时多赚15% 。今天30 岁的男人有可能比他父亲还少赚25% 的薪水。( 来源《：福布斯》)

    ◆ 仅从2001 年到2004 年，一半以上收入花在房子上的家庭数就增加了14% ，达到1 580 万户。( 来源：哈佛大学联合住房研究中心)

    就算你不太相信统计数字，毕竟它们可以用各种新颖的方式算出，那就请你也参照一下其他定性的财富指标。例如，20 世纪60 年代，多数女人全职持家。今天，只有少数女人有幸可以这么做。现在我们不再称她们为“家庭主妇”，而是称其为“赋闲在家的母亲”，好像母亲不用工作已经成了了不起的奢侈行为。妇女们都觉得选择的机会少了，而这样做纯粹是出于经济的考虑。

    

本文摘自《世界顶尖北欧企业如何“抢掠”市场》

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　　 瑞典、丹麦、冰岛、挪威、芬兰北欧五国没有得天独厚的自然条件，占世界人口不到千分之三（相当于中国上海的人口总数），出口产品却占全球总出口的百分之三，并打下一个又一个响当当的国际经典品牌，从诺基亚、爱立信、沃尔沃、萨博、宜家、伊莱克斯，到绝对伏特加、乐美福、乐高和H&M等。
　　维京人的字典里没有平凡和畏惧，只有奇袭的招数、惊人的勇气和数不尽的创意。走维京人的路，让别人无路可走——本书想教给你的就是这种本事。《海盗商道》已被翻译成13种语言