第5条 出航前的叮咛（1）

    我们所处的时代和文化孕育了我们每个人，这个时代所形成的各种观念也影响了我们每个人。21 世纪初，我们在科技上取得了惊人的成就，但对几千年前的历史和文化全然不知。

    如同我们看待维京人的暴力和滥用毒品一样，他们对我们的世界观也充满了畏惧。我们对时间、金钱、荣誉、勇气、竞争、平等、成功与信心的观念，吓坏了那些北欧人。

    接下来我们要介绍的这些观念，维京人还未出生就懂了，但我们还得从头学起。　

    时间观：不同于你的想象

    在过去数百年里，我们几乎忘了关于时间的许多基本观念。因为一些奇怪的理由，也许是过于傲慢，我们竟然认为现在事情发生的速度比以前快了很多。我们被具有光速的数字静电包围着，数百个电视频道抢着要吸引我们的眼球；数千个广告争着要榨干我们的钱包；数百万个网站拍着胸脯保证应有尽有。现在我们有微软的Word 、Excel 、Outlook 软件，处理信息的速度比老爸老妈那个时代快了10 倍以上，但我们处理这些数据干什么？我们到底成就了哪些事业？我们自认为我们使用的工具既新颖又先进，所以日子过得比从前好；我们骗自己，新的全球经济体里有我们的一份。其实，在这个经济体里，财富的来去只是转瞬间的事情，我们永远无法把握。我们上网，却什么也触摸不到。

    是时候找张舒适的椅子坐下来，在宁静的房间里，好好想想物理、经济与人性的定律了。既然这是一本讲营销的书，我们会把重点放在市场制胜的几个重要概念上( 至于其他更富哲理的概念，你得到另一个房间，坐在另一张椅子上，到其他书中去找)。

    ■ 一夜成功靠多年努力

    我不否认，人们喜欢中大奖，不管是真的中奖，还是形容一个人鸿运当头。要想获得商业成功或赢得社会声誉都需要花费多年的努力。即使点子好，时机成熟，执行又得力，依旧需要花很多时间才能完成，昨天、今天和明天都要坚持做。那些表面上看起来一夜成功的少数人，大多都是做了多年的精心准备，而且一开始也经历过失败。这里要说的重点就是：要有创意，要有勇气，要有耐心。

    

本文摘自《世界顶尖北欧企业如何“抢掠”市场》

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　　 瑞典、丹麦、冰岛、挪威、芬兰北欧五国没有得天独厚的自然条件，占世界人口不到千分之三（相当于中国上海的人口总数），出口产品却占全球总出口的百分之三，并打下一个又一个响当当的国际经典品牌，从诺基亚、爱立信、沃尔沃、萨博、宜家、伊莱克斯，到绝对伏特加、乐美福、乐高和H&M等。
　　维京人的字典里没有平凡和畏惧，只有奇袭的招数、惊人的勇气和数不尽的创意。走维京人的路，让别人无路可走——本书想教给你的就是这种本事。《海盗商道》已被翻译成13种语言