公元900年以后维京人的新动态

    维京人是一群未开化之民，他们不按牌理出牌，不遵守游戏规则。他们凭着好点子大举来犯，而不是挟千军万马。这个点子很简单，就是攻其不备并大肆掠夺。维京人会仔细挑选对象，并出其不意发动攻击。他们身上挂满武器，靠喝酒嗑药保持高昂的斗志。他们是全球化的忠实信徒，也笃信必须付出血汗的代价才能得到成功。

    然而，就是这一伙野蛮人，在哥伦布发现美洲之前500 年就对世界了如指掌，还建造了世界上航速最快的船。几百年来，他们是欧洲商业界真正的王者。他们建立了从斯堪的纳维亚到俄罗斯，从中东到非洲的贸易路线；他们在公元930 年成立了世界上第一个运行机制比较健全的国会；他们也是最早发现北美洲的欧洲人。他们的社会讲求平等，使妇女享有平等的待遇，这是现代社会到来之前闻所未闻的。

    今天，维京人已经建立起世界上最和平、最富裕的国家。虽然现代维京人总人口只能勉强填满一座大城市，但他们却打造出了几个全球最著名的成功营销个案，如宜家家居、乐高积木、绝对伏特加、沃尔沃汽车、汉尼斯与毛利兹服饰(Hennes & Mauritz) 、爱立信电信、伊莱克斯家电(Electrolux) 、萨博汽车(SAAB) 、艾波比工业自动化(ABB) 、斯堪斯卡建筑(Skanska) 、SCA 纸品公司、阿斯利康制药(Astra Zeneca) 等，它们在营销方面都有着突破历史的创举；而“诺贝尔奖”这个文化象征更是家喻户晓。瑞典还是全球第三大流行音乐出口国，仅次于美国和英国。没想到吧！

    维京人已成为社会民主党党员，他们是自由社会的典范，如今依旧不喜欢遵守游戏规则。维京人现在说话含蓄多了，但他们依旧保持潇洒和自我。他们虽然没有一支像样的军队，但他们以出色的点子、新的营销策略、广告和文化发动攻击。彼此有别的维京人企业在各不相同的领域寻求销售业绩的突破，却又奉行同一个信念。

    这个信念就是“维京人宣言”(the Viking Manifesto)。它虽然未用白纸黑字加以说明，却是深入人心的斯堪的纳维亚哲学。“维京人宣言”是一种塑造品牌和经营公司的新方式，它的理念是勇于探索创新、讲究团队合作、善于制造故事、满怀信心和勇气并富有游戏精神。“维京人宣言”描述的是一种全新的经营方式，强调以众所周知的常识、基本的礼貌与出其不意的行动抢占市场。要想叫它别的名字也行，随便找找也有半打以上。奉行“维京人宣言”的人，不仅仅是斯堪的纳维亚人，还有许多非营利组织与私人企业。“维京人宣言”将教会我们如何积极驾驭文化冲击的惊人力量。虽然其中不少方法离经叛道，甚至有点亵渎正统的味道，但它们是新颖的，也是古老的，都很灵验。

    维京人又来了！别怕，这次他们是来做生意。

    

本文摘自《世界顶尖北欧企业如何“抢掠”市场》

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　　 瑞典、丹麦、冰岛、挪威、芬兰北欧五国没有得天独厚的自然条件，占世界人口不到千分之三（相当于中国上海的人口总数），出口产品却占全球总出口的百分之三，并打下一个又一个响当当的国际经典品牌，从诺基亚、爱立信、沃尔沃、萨博、宜家、伊莱克斯，到绝对伏特加、乐美福、乐高和H&M等。
　　维京人的字典里没有平凡和畏惧，只有奇袭的招数、惊人的勇气和数不尽的创意。走维京人的路，让别人无路可走——本书想教给你的就是这种本事。《海盗商道》已被翻译成13种语言