手机+邮件

    手机+邮件

    20世纪90年代末，手机市场进入井喷期，各大巨头加紧瓜分市场。在这场盛宴上，RIM公司的“黑莓”姗姗来迟，却切走了最丰厚的一块蛋糕。“黑莓”手机像笔记本电脑一样配备了标准PC键盘，小小的黑色按键挤在一起，仿佛草莓表面一粒粒的籽儿，于是得名“黑莓”。如今，80％的“黑莓”用户是CEO、企业高管、华尔街金融巨子。在不到10年的时间里，它完成了“从士兵到将军”的惊人飞跃，打造出迄今无人超越的智能手机帝国。

    当RIM公司把目光移向日益红火的手机市场时，全球手机市场竞争同质化的情况已非常严重，价格战、渠道战、广告战全面开花。

    所有人都认为，在这样的背景下进军手机市场，是十分不明智的。RIM公司却不这样看，他们认为很多品牌生存艰难，是因为一味地跟风模仿。只要能拿出革命性的产品，就能突出重围!

    那时，互联网产业已相当成熟，人们早已习惯使用电子邮件相互沟通，那么，如果手机也能收发邮件，那会怎样?

    首先，它具有极大的便利性。平时人们机不离身，第一时间就能接收到新邮件，这个既方便又快捷的特点可以很好地规避市场上恶劣的功能竞争。

    其次，它是对手机行业赢利模式的一次颠覆。以往手机生产厂家只能靠卖手机赚钱。而RIM公司的用户每发送一封邮件，RIM公司的荷包就鼓了一分。这种“手机终端+运营服务”的捆绑销售模式，将使RIM公司的收益以几何级数增长。

    再者，以“收发邮件”作为卖点，不仅可以扬长避短，发挥其IT技术的优势，而且能够避免手机行业盛行的拼配置、拼造型的“红海”。

    2000年，RIM公司正式推出可以收发电子邮件的手机。大获成功。

本文摘自《找到好项目，成就大事业》

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