第一节 消费需求不旺（4）

    （2）自我观念与社会意识的变化。自我意识影响行为动机和生活态度与方式。一般生活条件得到满足之后，人们开始更加关注自我存在的价值和意义，关注在社会关系作用下的自我。对于多数的、政治的、甚至是科学的权威不再像以前那样被信奉，倾听内心需求的自我概念的重新定位改变了单一的生活需求模式。人们对生存、安全的追求，更多地转移为对人生意义的追求。自我观念逐步得到强化，其包括：实际的自我(我现在是什么样)、理想的自我(我想成为什么样)、私人的自我(我对自己怎样或我想对自己怎样)和社会的自我(别人怎样看我或我希望别人怎样看我)。这种自我观念，特别是"社会的自我"观念的强化，对自我存在的社会价值和意义的追求，人们生活行为中的社会观念和意识也在增强。

    （3）消费动机的多样化。随着生活需要满足水平的逐步提高和生活态度及方式的改变，直接或间接的生活、消费经验的丰富，消费心理的不断成熟，其生活追求形成了"基本追求→求同→求异→优越性追求→自我满足追求"的基本变化过程。在基本生活需要得到满足之后，从追逐潮流、显示个性，到体现品位、追求自我满足。心理追求逐步向高层次发展，生活及消费动机也在不断多样化。

    4.潜在消费需求

    潜在消费需求是指未来即将出现的消费种需求。 它表现的形式是：

    （1）具有明确消费意识，但目前缺乏足够支付能力的那部分需求。例如，目前我国多媒体电脑的消费，有相当多的家庭已将它列入明确的"投资计划"，但由于购买力的限制，暂时还未得以实现。

    （2）支付能力允许，但由于目前消费者的消费意识不太明确而未形成的那部分消费需求。例如，对洗碗机、消毒柜、室内健身器等商品，消费者对此不甚了解，再加上习惯意识的影响，往往会出现销售上的暂时困难，但是随着人们的健康观念的发展，这部分潜在需求很快会转化为现实的消费需求。

    （3）指受国家政策影响，在未来即将出现的消费需求。例如，以前我国商品房的销售一直不是很理想，造成供大于求，闲置积压商品房严重的现象。这固然与消费者的购买能力不足有关，但国家福利性住房政策起着重要作用。通过国家住房制度的改革，停止一切福利分房，变实物分配为货币化分配，大大推动消费者对商品房的需求。

    消费需求不旺是如何导致通货紧缩的呢？

    

本文摘自《通货紧缩下老百姓的生存法则》

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　　 经济危机继续蔓延，通货紧缩初露端倪我们的钱越来越值钱了，但我们挣钱却越来越难了为什么能够买到便宜的东西是件危险的事？ 通货紧缩下如何理财？如何生财？从2008年下半年开始，随着金融危机在中国的扩散与蔓延，我们进入了经济周期的另一个阶段。在这个阶段里，物价不再持续上涨，部分商品价格出现了较大幅度的回落，特别是在房地产市场，结束了之前的疯涨状态；工作不再那么好找，之前部分经济学家所预测的中国劳动力人口将在2009年进入短缺时代没有成为现实，而是失业成为社会的一大问题，大学生普遍感到就业困难；居民的收入进入到了缓慢增长阶段，很多单位不再给员工加薪，甚至...