第一节 消费需求不旺（2）

    事实上，消费需求除了受到欲望和收入这两大主要因素制约，也受到社会发展阶段的制约。在前面我举个这样的例子，古代的帝王权倾天下，全国的财富都是他的，他却不能开上一辆宝马，别说宝马了，就骑一个自行车也是不可能，因为当时社会上没有这些商品。因而，消费需求与社会发展阶段密切相关，特别是与商品经济的发达程度。当商品经济处于不发达阶段时，消费者的消费领域就比较狭窄，消费的内容不丰富，满足程度受到很大限制。消费者的消费需求处于一种压抑状态，过着得过且过的生活。当商品经济处于发达阶段时，比如我们生活的今天，市场上商品琳琅满目，企业家还在继续为我们创造更多的消费品。消费领域的不断扩展，消费内容的日益丰富，消费质量的不断提高，使我们的思维早已超越了生存的范畴。

    消费需求的影响因素

    在了解消费需求的定义后，接下来需要知道的问题就是消费需求主要受哪些因素的影响，下面将对此作具体阐述。

    1.整体经济水平的提高与个人心理预期的复杂化

    经济状况决定人们的购买能力，也影响其消费欲望。现实经济收入水平除了是决定购买能力外，还影响着消费者在消费商品时的选择和结构。另外，人们对未来经济的心理预期，同样对消费欲望和消费选择有着重要影响。由于社会整体经济状况的不断改善和市场经济的不断发展，我们的心理预期也日益复杂化，且个体差异性不断提高。在这些因素的综合作用下，使得我们在消费商品时有了更多的考虑。可将这些因素归纳为如下几点：

    （1）社会、经济的发展，物质、文化生活水平的逐步提高，人们摆脱基本生活条件的约束，生活追求领域、范围逐步扩大，层次不断提高。

    （2）科学技术及企业经营水平的提高，不断刺激着新的消费欲望的产生。首先，开发、满足社会需求手段、能力不断增强，新产品的不断涌现，产品生命周期逐步缩短，现实消费需求不断被满足，刺激着人们新的消费追求；其次，企业唤起顾客潜在需求为现实需求的能力与水平的提高，也是促进消费需求变化的重要因素之一。

    （3）满足需求手段的丰富，也使得生活需求越来越复杂化。满足某种生活需要由过去注重对某一产品或服务的单项消费效用的追求，向追求生活质量的复合性、系统性需求转变，使生活需求的复合化、复杂化程度逐渐提高。此外，由于商品的"泛滥"，顾客消费决策的时间、精力成本增加，也使人们对产品(或服务)非功能性需求的程度提高。

    

本文摘自《通货紧缩下老百姓的生存法则》

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　　 经济危机继续蔓延，通货紧缩初露端倪我们的钱越来越值钱了，但我们挣钱却越来越难了为什么能够买到便宜的东西是件危险的事？ 通货紧缩下如何理财？如何生财？从2008年下半年开始，随着金融危机在中国的扩散与蔓延，我们进入了经济周期的另一个阶段。在这个阶段里，物价不再持续上涨，部分商品价格出现了较大幅度的回落，特别是在房地产市场，结束了之前的疯涨状态；工作不再那么好找，之前部分经济学家所预测的中国劳动力人口将在2009年进入短缺时代没有成为现实，而是失业成为社会的一大问题，大学生普遍感到就业困难；居民的收入进入到了缓慢增长阶段，很多单位不再给员工加薪，甚至...