为什么了解别人不知道的信息如此重要？众所周知，市场是信息的“定价器”——通常我们能接触到的所有信息在我们能够充分了解之前就已经反映到当日的价格中了。我们可以换个角度，将市场和不对已知信息定价的政治选举进行比较，来理解这个问题。
正如大家所知，专业的民意调查机构通过从美国的选民当中抽出1 000人左右作为样本，可以很快地预测出大选的结果，误差会限制在一定范围内。这一方法经过长久的检验已经比较成熟了，人们也习惯了采用这种方式。在大选的前夜，专业的民意调查结束之后，我们就能够获知选举结果，误差在3~5个百分点之内。具体的方法就是从参与选举的人当中抽出一部分代表整体选民，通过他们的选票进行估算。
试想有人针对全世界所有的投资者建立了类似的样本，以同样的比例将所有能想象到的类型都囊括进来，例如机构型和零售型、成长型和价值型、小规模和大规模、国内和国外投资者等等。假设调查机构从样本中判断出下个月市值将大幅升高。这个假设成立吗？当然不成立，因为如果每个人都倾向于认为下个月市值将升高，那么任何具有购买能力的人都将提前投资。市值有可能在下个月之前就上升，只有傻瓜才会等到下个月才投资。因此，到了下个月，投资者已经不具有进一步的购买力了，无法推动市值上扬。那么市值可能下降，或者保持不变，但上涨空间很小。这只是一个简单的假设，但很好地体现了市场如何在人们意识到之前将已经非常熟悉的信息进行定价，因此人们预想的结果并不会发生。投资者往往急于获取信息，而他们有渠道获得的信息早已根据投资的数额得到定价。
恰恰相反，推动市场发展的往往是出人意料的因素。几乎没有人提前知道下一步会发生什么。一条与投资者预期相吻合的新闻无法推动市场的发展，因为投资者已经把赌注下在这个上面了（在他们可承受的范围之内）。
换一种说法：你也许比下一个投资者更聪明，或者接受过更好的训练，但根据金融学理论，这些是远远不够的。无论你认为自己有多聪明，如果你以为利用已有的新闻或公开的信息，仅仅在智慧或知识水平上高人一筹就能够打败其他人，那你可真是一个傻瓜。本书的目的就是教大家如何寻找别人找不到的信息。
通过掌握别人不了解的信息进行投资
投资是一项需要投入毕生精力的复杂活动。仅仅知道问题本身是不够的，你必须理解问题的实质，并且知道如何发挥它们的指导作用，接下来还要进行反复的实践。本书要讲的三个问题不会成为一种行业技能，也不是单纯的“致富三步走”攻略。这不是什么简易投资教程。如果真有这种教程，我就不会写这本书了，你们也不会读我的书，我只会在《福布斯》杂志上撰写一篇专栏，向你们提供需要的所有信息，帮助你们快速致富，也让自己成为非常富有的人。然而事实并非如此，这些问题不是简易投资教程，而是通过掌握别人不了解的信息进行投资的方法。
如果你们能学会如何利用这三个问题，你们就能够做出更加理性的投资决策了。这有利于增加你们的优势，帮助你们超越对手。
你们要时刻将自己的对手牢记心中。
本文摘自《投资最重要的三个问题》
许多投资者将投资视为一门手艺或技能，认为通过良好的训练、付出足够的努力，拥有丰富的专业知识和经验之后便能成为优秀的投资者。在这本经典的投资畅销书中，投资大师肯•费雪以自己近四十年的投资经验，结合详实的案例与数据、图表分析，大胆地揭开投资的真相：经验与技能无法帮你实现目标，破除一切关于投资的迷信，把握投资中最重要的三个问题，才能在长期的投资中跑赢市场。
围绕肯•费雪经典的投资三问——1.我相信的哪些观念实际是错误的？2.我能理解哪些别人不能理解的事？3.我的大脑在如何误导我？本书为投资者提供了一套系统全面的方法论，专业、具体而具有可操作性，能够帮助投资者建立一个应对资本市场技巧的宝库，在投资方面永远胜人一筹。