牵手姚明，成为汤臣倍健树立品牌形象的关键一笔。当印有姚式微笑的产品出现在终端市场时，汤臣倍健无疑获得了极大程度的品牌背书，拥有了最大的关注度和忠诚度。姚明健康的形象和巨大的号召力，让汤臣倍健品牌受益良多。作为中国最顶尖的运动员之一，姚明在世界范围内有15亿以上的球迷，被誉为“国家形象代言人”，拥有其他明星难以比拟的号召力。姚明的代言，大幅提升了汤臣倍健的品牌知名度和美誉度，让更多的消费者认识了汤臣倍健，接受了汤臣倍健。签约之后，汤臣倍健公司携手中央电视台、各省级区域媒体、分众传媒、全国性杂志等媒体，进行全方位立体媒介广告投放，在全国范围内实现了汤臣倍健的品牌战略转型。
加上2010年12月在深圳交易所创业板成功上市并在资本市场表现良好。这两件事使得汤臣倍健从一个隐形渠道冠军声名鹊起，成为大众熟知的品牌。姚明的明星效应立竿见影。2011年春节之后，汤臣倍健单店销售，特别是大型连锁药企销售明显提升。继2010年净利润增幅超过76%之后，汤臣倍健实现净利润在2011年继续高增长，增幅超过一倍。2011年公司实现营业收入比上年同期增长90.12%，净利润比上年同期增长102.41%。事实证明，签约姚明是一个双赢的合作。虽然北京时间2011年7月20日，姚明正式宣布从NBA退役，但汤臣倍健第一时间表示将一如既往地支持姚明。
陈宏说：“一个运动员的退役与否，不是汤臣倍健选择形象代言人考虑的关键因素，最重要的是个人的品质和形象本身。”同样，汤臣倍健选择姚明作为形象代言人，主要是认可姚明健康、诚信、负责任、国际化的形象与汤臣倍健“取自全球，健康全家”的品牌理念高度契合，姚明的形象不会因为他退役而有所改变，他无论是在役还是退役，都将对汤臣倍健的品牌建设起到重要作用。因此，无论姚明做出怎样的决定，汤臣倍健都将一如既往地支持姚明，并希望未来能有更多更深入的合作。
本文摘自《不一样的汤臣倍健》
在对上市企业汤臣倍健长达两年的采访中，作者获得了宝贵的第一手资料，真实记录和揭密了汤臣倍健独特的经营哲学：诚信赢得世界。19年来，诚信这颗种子，在汤臣倍健精心培植下，发芽、开花并结出了丰硕的“果实”。
全书从谋定膳食营养补充剂、品牌成长、透明工厂、闪耀上市、让别人有利可图、文化血统、经营公益、打造营养品的联合国八个方面，全方位阐述了汤臣倍健人不仅把诚信作为信条，而且把诚信理念贯彻落实到企业方方面面以及合作伙伴、消费者之中。让读者明白：诚信之于企业是根本，是灵魂，做强做大企业始终离不开诚信。