杜克大学行为经济学教授丹?艾瑞里也许会十分喜欢标哥，因为这位教授的研究成果——卖空气被标哥在中国实践了一把。
“新鲜空气将装在易拉罐中，打开盖子对着鼻子深吸三口马上就可以感受到心情舒畅、头脑清醒。其中一罐新鲜空气价格为4元至5元。”
标哥又发飙了，相信你已经听说了——卖罐装空气。这个超级吸引眼球的消息是在2012年9月中旬被放出来的，而且“一气冲天”，迅速扩散开来。
“易拉罐分黄、绿两种颜色，分8两装和一公斤装。保质期5年，首批共生产10万罐。” 标哥说，这个罐装新鲜空气的主要发明人是他自己，在这个易拉罐中有个芯片，在装空气时，操作人员只需甩三次手，当空气被甩入罐中并达到要求的指标后芯片即会感应，盖子就会自动封闭，每一罐的负离子氧相当于医院的5个氧气罐，如同压缩饼干。
在我写这文章时，尚不知道这罐装空气真的销售如何，不过好些新闻里倒是说这空对空的生意还不错。
在微博上，标哥的认证是“陈光标，江苏黄埔再声资源利用有限公司董事长，慈善家”，他的头像是一个闪耀着光芒的圆形金黄色徽章，圆形的上半部分是他的卡通化的头像，标哥戴着眼镜，面带笑容，凝望远方，头像有是光芒万丈；下半部分两排字：上书陈光标、下列“好人”。这个原形图案被打上的TM，这意味者他正在被注册成商标。
罐装新鲜空气的罐子图案倒是已经满网飞了，罐子的一侧就是这个大大的圆形金黄色徽章图案。关于卖空气，有人支持有人骂，最具典型的说“标哥一定是好久没人关注了，要弄点声音出来，纯属炒作。”
在2012年9月前的相当长一段时间里，标哥的生意人身份似乎被忽视了，更多时候他以一个秀客，慈善秀客或者是充满个人英雄主义且特立独行的身份出现。
所以，在中国北京的街头上，“新鲜空气，上好的空气，您来一罐？”标哥这牛气十足的卖空气一点也不奇怪，没有最秀，只有更秀的风格在标哥身上早已打下了烙印。
标哥为啥叫哥，这也是他自己喊出来的，“哥”这称呼总让人想起“带头大哥”。在当下，哥非亲属关系叫哥的，往往被演化成了大佬大腕的意思，作为一个秀客，自称大腕的哥实在太多了。
这一次，请不要仅仅把陈光标的卖空气看作一场秀，这确实是一场秀，但这个秀和他以前都不一样，这场秀更是一场创意生意的铺垫。
陈光标是一个行为艺术家，尤其是以慈善公益的形象出现的时候，他知道他的创意能带来生意和财富。
卖空气这看似恶作剧且被认为是又一场MONEY SHOW之前，标哥已在发展绿色农业，生产、销售绿色食品和饮料，并注册了“陈光标好人”系列商标。标哥名卖空气，实为在制造一种渴望，丹?艾瑞里教授研究过的那种渴望。
丹?艾瑞里写过广受欢迎的《The Upside of lrrationality》，在他的研究成果“无用产品的有用之处”中，卖空气被作为“让人们对自己并不真正需要的东西产生占有欲，其实对社会的价值可能比我们想象的要大得多”的重要例证。
这位教授的这个研究被发表在《Harvard Business Review》上，他设想成立一家公司，出手瓶装空气，瓶子要相当漂亮。标哥就这么干了。不过他设定的价格却是10美元一瓶，相对标哥卖的空气，一样的空气，他卖成奢侈品了。
丹?艾瑞里说要给这个空气取个法语名字Respirer，然后在广告中大力宣传Respirer的纯净，引发人们对山间清新空气的遐想，还要让名人来为Respirer的效果背书。比如说凯特?温特莱斯每天一起床就要用Respirer。
标哥干的和丹?艾瑞里说的如出一辙，标哥说他的空气来一个来自于革命老区，一个来自于少数民族地区。比如香格里拉，还有四川甘孜州的康定，还有青海玉树、西藏、景冈山等。“这一年来调研试验，这几个地方的空气特别好”。
按照丹?艾瑞里的设计，Respirer用不了几个月就会卖得特别好，很快就会受追捧，而Respirer 就是空气，而且是在大部分地方能免费得到的算得上优质的空气，“因为当你把Respirer吹得天花乱坠，就会给消费者一种渴求的东西”。
标哥的“陈光标好人”牌空气就想制造这种渴望，来一场盛大的营销，把它卖出去。标哥卖空气的这场“前戏”真是一场成功的MONEY SHOW，中国的健康产业在遭遇一系列危机之后，太需要有公信力的品牌了。
如果说之前标哥的发现金、砸奔驰、到美国打广告、拍雷锋照、改儿子的名字……这些还是标哥的慈善名人秀1.0版，那这次卖空气的秀就是名人秀之后的2.0版——从以炒红个人名誉为目的过渡到正式将名誉效应和财富积累绑在一起。如果说以前是播种，那现在标哥将开始收割了。
有人算了一笔帐，这空气生意一年能卖上亿元。如果真能卖上这么多，最开心的可能是丹?艾瑞里教授。
不知道标哥是否看了丹?艾瑞里的研究受到启发才这么干的，不过相信这研究很多人看过，但真的动手上路的也就是标哥了，看来“哥“真不是随便能盖的，还真的必须有独到眼光和过人勇气才行。
表演艺术家总是能找到更多人的G点，那些能掌握财富的的人则更善于借助创意和营销的力量去人更多人埋单。
标哥说他每出售一罐新鲜空气，他就会捐出一毛钱：“拉一罐、捐一毛、日行一善、乐在其中”。
生产一罐空气究竟要耗用多少能源、材料，是否真的环保？这空气究竟能卖多少，也许过段时间，“陈光标好人”系列产品就会铺天盖地了。
不知道丹?艾瑞里是否研究慈善生产力，如果研究，这一定是个有中国特色的案例，富裕人群通过慈善朝财富迪拜塔上爬的经典案例。
标哥以前说：财富如水，如果你有一杯水，你可以独自享用；如果你有一桶水，可以存放家中；但如果你有一条河，就要学会与他人分享。也许可以补充一句：与他人分享，是门大学问。
题记：富裕人群通常更具备慷慨能力，而吝啬和他们格格不入。无论是巴尔扎克还是人们普遍观点，吝啬被认为是人性的缺点，多数时候是反面角色。郭美美会让富人变吝啬对追富一族真是噩耗！
本文摘自《富世绘》
本书聚焦中国的新富阶层，展现其婚姻、消费、慈善、移民等生活的方方面面，揭示在当代中国的社会背景下，实现财富升级的关键和机遇，提炼创富人群的性格特质，为读者展示了一幅幅富有中国特色的财富传奇生活画卷，深刻揭露了中国富人的社会轨迹与财富逻辑，注定会引来极大的反弹与争议。
叶檀作序推荐说：“这本图书是中国新富阶层生动的镜像，读这些文字更像看一部关于中国新富阶层的纪录片。不同主角的“出生”、成长，甚至八卦娱乐到剪光头发，从个人悲欢到群体浮沉都跃然纸上。”这是一本个性鲜明的中国富人“浮世绘”，它选取的更多是中国快速造富之后，作为个体富人的剧烈适应或者被适应的过程描述和分析。整本书的写作，除有趣的富裕阶层故事外，调侃里亦有严肃的观察，松散的故事里有严密的财富逻辑。