这让很多做自然排名的网络营销公司痛苦不已，由于不懂各个行业的专业知识，实在是写不出原创的内容，排得好好的网站突然间就下去了。这也就是我为什么说，真正决定企业网站是否有稳定排名的，不是哪个网络营销高手，而是企业自身的技术人员，也只有他们才可以源源不断地提供原创的、有价值的行业信息。当然，每增加一篇内容也需要精心地去优化，才能对网站有推进作用，优化毕竟要比写专业的知识来得简单。
以上是大多数独立搜索引擎自然排名的主要规则，从这些规则不难看出，对于从来不做优化和推广的企业网站，几乎是没有机会排名在前的。甚至客户用该企业的全名搜索，也不一定能找到它的官网。可能搜索到的只是一些杂乱的信息甚至是同行的网站，丢客户是在所难免的。
对于一些大型网站的内部搜索引擎，自然排名规则就又不一样了。比如阿里巴巴内部的搜索结果排名要取决于是否是诚信通会员、是否有更多的资质、是否为最新发布的信息等。网上零售老大淘宝主要是以标题的关键词、商品销量、客户评价、是否为快下架产品为衡量标准。
自然排名的优势：
成本低，有些关键词不需要给百度或淘宝付广告费却能排名在前。
网页数量越多，关键词也就越丰富，网站访问量也就越大。
在某些行业，不需要企业安排人员打理网站，可以完全外包给营销公司操作。
自然排名的弊端：
需要一定的网站推广技术经验。
不稳定性，搜索引擎的排名规则变化，同行在网站推广上的竞争激烈程度，内容的原创性和更新频率都会影响网站排名的波动。
需要花人力去不断地增加网站内容和反向链接。
一个网站所推广的关键词有限，需要多个网站分担不同的关键词，或者是由其它手段来弥补。
为什么会有免费的信息平台？从事网络行业工作比较早的朋友都知道，在20世纪90年代，网络形式是以门户网站为主，如新浪，搜狐和各地方电信的网站。我曾经是西安电信的古城热线（这个网站现在依然存在）的一名员工，这些网站分为新闻、论坛、交友和游戏等栏目，每个栏目都配有专门的程序员和编辑来打理，队伍很庞大，提供的信息也有限。到了本世纪，这种门户网站的经营模式发生了改变，门户网站只配备少量的人员来管理，由大量的注册会员来打理栏目和信息，这样维护一个大型网站的成本就非常地低了，而且免费的会员越多，门户网站的信息量也就越多。
本文摘自《传统行业如何用网络拿订单》
网络营销应用：传统行业如何用网络拿订单
网络营销应用技术并非高深莫测，企业完全可以自己掌握！你自己的业务员和技术员就是最好的网络营销专家！建立自己的网络营销团队，让你的订单忙不过来！作者张进以自己十几年的实践经验和研究探索为基础为你解读：你的企业适合怎样的营销方式、网络营销团队该如何管理、网络营销如何花小钱办大事、网络防骗、实战案例指导。本书最大的亮点是作者具有双重身份，担任过多个企业的管理者，又有自己的网络营销公司。作者多年来积累了丰富的案例，见证了不同行业企业在网上营销的成功之路，在此分享给后来者。