第10章 电视新纪元（2）

    DVD播放器的出现促进了DVD影片的普及化。接着，高清晰度的HD DVD播放器进一步提升了影像及声音效果。

    有线电视与卫星电视

    造成传统电视模式瓦解的主因也有可能是有线电视及卫星电视在各国的成长。除了有更广泛的节目选择外，无线与卫星频道提供了许多有趣的电视节目，并培养出消费者随时都在寻找好节目的习惯。

    尽管部分有线或卫星节目仍有广告收入支持，一些无广告的节目则采用月费或每次付费的收看机制。有人估计2006年全世界的付费电视市场能有120亿美元进账，但实际上，观看电视频道的市场已经萎缩、零散，而消费者也不再为了观看节目而收看广告。

    数字录像机

    或许传统电视模式在数字录像机出现前都还行得通 (数字录像机－DVR，也称作个人影像录像机－PVRs，最具代表的就是领导品牌TiVo)。而1999年DVR的引进，才真正将时光平移带入消费者的生活中。

    就技术层面而言，数字录像机的原理还算简单：将计算机硬盘连接到有线电视电缆或卫星电视机顶盒上，数字信号不直接传输至电视，而先传输至硬盘，让我们能够实时或延后观看节目。

    无论造成传统电视及广告模式衰退的原因是什么，我们能明显地预见传统电视与广告的未来，在小心谨慎地面对这趋势的同时，我们将进入下一个主题。

    TV的结束,TV的开始

    尽管先前提到的种种似乎已摧毁了传统电视模式，但在2007年初，美国最受欢迎的预录像内容类型仍是电视节目！

    消费者仍需付费观看电视上播放的影像内容，许多人在电视上观看，有些则不是。

    消费者购买DVD及播客节目的现象曾被建议称作购买转移及地点转移，购买转移是录放机时光平移的延伸，而地点转移将在之后更近一步地被探讨。

    个人传播设备

    2004年中出现在市场的个人化传播设备就是消费者自创内容的延伸，也就是消费者自己建立的电视频道!如果你还不熟悉这些设备，到这些网站瞧瞧吧! Slingbox (www.slingmedia.com) 或Sony’s Location Free (www.sony.com/locationfree)。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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