第7章 游戏：新好莱坞（3）

    最佳范例

    从简单的开始

    虽然虚拟世界很棒、技术复杂度高、视觉影响力强、极度的有趣并且涉入度高，但这不代表它一定适合你的品牌。一般游戏能触及更多年纪较大的人。这些玩家同样专注，并且一般来说，他们对于置入广告的接受度较高。

    大多数的一般游戏需要下载或是在线游戏。这代表用户已连上网络，而广告可以被点击，并暂停游戏引导消费者到广告主的网站。在游戏开始与结束的时候或游戏中间的空当（例如重新设置系统或提高等级时）可以播放视频广告，以将干扰降到最低。

    确保营销让游戏更好

    游戏是参与度极高的体验。营销行为必须建立于此体验之上，而不是造成干扰。如今，大多数玩家默许营销行为存在，但他们的许可是有条件的。当营销行为对游戏造成太多干扰，玩家会采取行动停止这些行为。就像所有的数字营销一样，顾客具有掌控权，而营销行为绝对不能造成干扰。

    考虑游戏置入、赞助、授权及静态露出广告

    游戏置入必须要是合理的。不能只想着将广告置入游戏，而要选择合适的游戏来置入你的广告。这一点极为重要，无论是对游戏本身还是对玩家而言皆是如此。当置入广告跟游戏及品牌无关的时候，效果将大打折扣。一个好的置入必须跟游戏搭配得天衣无缝，甚至能让游戏的整体体验更好，同时让品牌在适当的情况下曝光，让玩家在跟广告产生有意义的互动时展现品牌的真正优点。通常这可以通过品牌对游戏中角色所造成的影响来表现。

    尝试给游戏品牌授权

    当品牌形象跟游戏相符时，品牌授权则深具意义。法拉利已经授权System 3’s公司在赛车游戏中使用自家品牌。在游戏中的静态曝光广告能够增加知名度，并且将游戏本身的价值转移到品牌身上。经由静态广告，进而发展动态互动广告将更能充分利用这个数字媒体的优势。

    通过游戏相关网站与玩家沟通

    联合利华旗下品牌Axe的主打产品是体香喷剂。它的定位是具有诱人香味的生活用品，能够帮助男性吸引女性的注意。这个品牌需要触及越来越难以理解的18~24岁男性市场。因此，Axe围绕着两个年轻人的视频日志设计了一系列的营销活动，视频中的Evan和Gareth兄弟走遍美国各地并撰写一本关于如何得到女性芳心的书。

    考虑大型多人在线游戏具备的机会，并且愿意尝试以脱颖而出

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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　　 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法，随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则，本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构，协助读者规划自己的数字行销计划。