第6章 移动平台（10）

    这使高度本地化的营销方式成为可能：新购物中心开幕、特定地点的特卖会或高度区域性的优惠活动。例如，邻近的卖场会提供短信优惠以刺激更多冲动消费。身为数字营销人，我们可以从统计数据预测行为模式，通过移动电话开展更多动态的、互动的、高度个人化的移动营销。

    移动趋势6：基本交易功能--移动钱包

    现在，移动电话在大部分国家只能用来处理最简单的金融交易。移动运营商都拥有各自独立的系统以处理这些基本的交易支付，这对于移动交易的推广无疑是个障碍，就像不统一的轨道规格会降低火车速度一般。

    据分析师预测，移动商务将在全球经济中占据更多份额，从2007年的32亿美元猛增至2008年的370亿美元。

    次世代电子商务: 小额支付

    目前，市场中缺少一种利用移动电话进行小额支付的机制，在安全、可信并划算的情况下，这将是个安全且方便的机制。在网络上，一般采用信用卡、贝宝、亚马逊信用系统(Amazon honor system)或点击交易的付费方式。然而，这样的机制却无法被拓展到移动设备上，手续费 (在美国一般至少是50美分)的存在使这种机制充其量只能称为迷你交易(mini-transaction)。为了促成小额交易(micro-transaction)，比如说像是50美分的手机铃声或是10美分的美食建议，需要一套手续费较低的系统。此系统还必须要被广泛接受、安全可靠并对买家和卖家双向透明。

    移动银行和移动平台

    前文提到的系统极具成为移动设备专用的银行及股票交易平台的潜力。移动设施可以提供比其他卡片更高的安全性：它可以用遥控的方式取消，也可以要求输入进一步的认证信息(例如PIN码)，甚至是用户账号(ID)。

    最近一项针对450多个潜在顾客和全球50多家银行的调查指出：92%的受访者表示愿意使用移动银行交易。甚至有接近60%的受访者表示愿意使用需额外付费的移动汇款服务。万事达卡也已准许用传送短信的方式进行汇款。

    对数字营销人而言，移动设施有潜力脱离单纯的商业交易，并成为将建立品牌形象和置入性服务结合的直效营销工具。

    移动趋势7: 社会力量--隐私及身份问题

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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