第6章 移动平台（9）

    挑战计算机的形式要素

    移动设备完全改变了计算的形态。一般来说，一台计算机有主机（用来装载CPU，连接口，内存等）、屏幕（有固定外形并且越大越好），及键盘（同样固定的外形并尺寸相近）。挑战这三个要素的既有设计，将对未来创造计算机及移动设备的新形态产生相当大的影响。

    对数字营销人来说，突破键盘的限制可以让消费者真正体验移动设备的各种功能，而这也让移动设备逐渐成为不可取代的数字设备。

    移动趋势3：建设3G通讯网络--3G再进化成为主流

    当3G普及后(请参见批注栏：说文解字数字版)，运营商提供的带宽将越来越高，视频通话也会更为普及。NTT DoCoMo希望超级3G能在2010年问世，以便将网络连接速度加快260倍！3G再进化后，我们将能在移动设备上观赏比DVD质量更好的影像。就好像卓别林时代的简陋戏院转变为高分辨率的豪华巨型屏幕(Imax)，2G时代那些每秒只有15帧画面的视频将会被移动设备屏幕上的高清影片及电视节目所淘汰。

    麦肯锡已经预言，移动电视在欧洲便会占有240亿欧元的市场及高达2亿名用户。这些数字的意义将在第10章深入讨论。

    移动趋势4：手机专属软件--通用网络软件

    当手机制造商舍弃用“电话”作为用户接口的同时，他们也将不再强迫用户使用他们的专属软件。至2007年，几乎所有手机制造商提供的所有功能都要搭配自己品牌专属的软件。如果你希望通过手机听音乐，你必须将你的音乐转成自己手机品牌的专属格式，并且重新设定播放列表及我的最爱等。这只会增加顾客的困扰！无可避免的，能够在所

    这意味着一个通用网络的未来，数字营销人不再为个别的媒体单独设计活动，他们必须进行跨越所有数字媒体的整合营销。例如，在摩托罗拉的“House of Blues”活动中，消费者能利用自己手机的照相功能实时发送相片到一个户外LED广告牌或活动网站上。

    移动趋势5：墙内的花园--完全网络化设备

    当移动电话软件朝着以网络为中心的方向发展时，运营商和手机制造商也许会放弃将用户局限在墙内。无处不在的网络和与日俱增的带宽将戏剧性地促进移动电话软件网络化，全新的、以移动为导向的软件也将被开发出来。这些软件可能基于移动电话独有的功能，尤其是 GPS功能。如第4章所述，移动搜索具有相当大的流行潜力。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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