第3章 网络（4）

    这是个由一群相似的人共同拥有的社交网络，在这之中有个很重要的概念：当你在进行数字营销时，必须舍弃那些设计师

    Web 2.0 胜者为王

    这些社交网站的重心就在于表现自我和认识他人，具有非常强烈的网络效应。“网络效应”意味着某商品或服务的优势在很大程度上是被一群使用该产品或服务的人创造出来的。例如当每个人都拥有电话时，它就会变成一个对大家更有用的产品。所以，是用户创造了产品优势。在高度网络化的市场中，我们会发现真正的大赢家只占少数。比如说，eBay在大部分国家都是最优秀的网络拍卖网站。买家想去卖家最多的网站，卖家想找买家最多的网站，因此造就了大者恒大的局面。

    我们很难预测哪个社交网站会在哪里脱颖而出。Orkut(www.orkut.com)，一个谷歌在2004年推出的社交网站，在巴西极为流行，在发源地美国却几乎无人知晓。唯一能预测的是，社交网站将会越来越分众化。随着网站数量不断激增，最后存活下来的将是那些服务特定人群的网站。这种网站将引领长尾效应(请看以下资料栏)进入新的境界。因爱好聚集在一起的群体通过创造自己的内容，建立最超乎寻常的分众格局。Web 2.0将网站内容的发展与设计潜力交由具有热情的爱好者发挥，这就是爆炸式成功的秘诀。

    Ajax技术的支持

    在增强Web 2.0体验的技术中，最著名的就是Ajax（基于XML的异步JavaScript，Asynchronous JavaScript and XML），你并不需要了解专业术语的意义，只要告诉网站设计者这些名词缩写就好。

    Ajax带领我们远离“点击然后等待”的Web 1.0时代。之前，当我们点击网页上的链接时，浏览器会向远程服务器发出请求，远程服务器给予响应并传回网页数据。不论你的网络连接速度有多快，仍会感到十分遥远。 Ajax程序使用Ajax引擎（Ajax Engine）作为用户与服务器的媒介，它能让已下载到本地的网页对用户的请求作出直接响应，而不必再通过服务器端。

    我们把这个驱动因素放在最后，是因为我们认为科技应该提供支持与辅助，而不是主导网络发展。综合以上四个特征--表现与数据的分离、集体创作的内容、社交化的网络和Ajax技术的支持，一个具有活力并由用户创造价值的系统就此诞生。

    Web 2.0的轮廓已经非常清晰，但Web 3.0的前景尚不明朗，能预见的是，Web 3.0会比Web 2.0更重视用户，无论你是不是在网络上，智能助理都将扮演服务人群的角色。我们将在说明未来网络趋势中简短介绍Web3.0。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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