第3章 网络（1）

    这一编将介绍目前的主流数字媒体。为方便阅读，每一章都将包括以下内容：

    你不可不知的“重要趋势”

    本章将概述导致各类媒体快速成长、用户剧增的主要因素。目的是让读者了解今天的媒体为何会变得如此重要。

    数字营销的“最佳范例”

    为帮助理解，每章都会介绍一个案例分析或客户实例，以说明业内领先的营销人是如何利用新媒体的。我们也会介绍一些能帮助你更了解数字营销及相关运用的最佳范例。

    “未来趋势”--数字营销展望

    由于数字世界发展迅速，我们注意到，以目前的势头，许多媒体将消失。我们的重点是在未来几年，你需要评估哪种路线最适合自己。

    来自本书网站的“实用链接”

    最后，我们在不同章节介绍的企业及案例都可以通过登录www.DigiMarketingNow.com/examples 来了解具体的执行情况。我们鼓励读者上网亲自体验数字媒体的现状。读者必须经过多次体验及尝试，加深对数字媒体的了解，才能借此精进数字营销技巧。

    第3章 网络

    网络不再是营销活动中的配角，也不再是其他营销通路的补充。它已经开始主导消费者和营销人之间的互动。本章将说明网络在过去十年间的进化、推测其未来的发展并描述网络将如何继续提供营销机会。

    自从计算机极客(Geekish)出现，网络将全世界的信息汇集在一起，发展成惊人的资料库，电子商务的雏形也蕴藏其中：这就是网络的起点

    近年来，Web 1.0逐渐发展成社交空间。它不再只是信息的仓库，而是活动与事件的串流，也包含了人与人的互动。所谓的Web 2.0正成为数字营销人的巨大资源。虽然Web 3.0的轮廓目前尚不清晰，但是可以相信，它的价值必定更胜以往。

    重要趋势

    进化史：网络发展三阶段

    有史以来普及最快的媒介

    在各种信息媒介中，网络的普及速度为历史之最。在美国，电话花了35年达到25%的普及率，电视为26年，广播为22年，手机为13年，而网络只用了7年(虽然美国与全世界普及率最高的国家相差甚远，但发展过程却被完整地记录了下来)。

    

本文摘自《奥美的数字营销观点》

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　　 媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法，随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则，本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构，协助读者规划自己的数字行销计划。