第二节 中国制造业的辉煌与尴尬（2）

    当80项“中国制造”产量位居世界第一，出现在报纸与各大媒体上时，是值得国人自豪的，如表1?2所示。表1?280项“中国制造”产量位居世界第一

    产品/指标产量占世界份额电扇7661万台50％以上照相机5514万台50％以上电话机9598万台50％以上收录机2?4亿台70％微特电机30亿台60％青霉素2?2万吨60％人造金刚石10亿克拉60％以上稀土材料9万吨70％以上缝纫机865多万台50％拖拉机210万台83％集装箱153万TEU83％金属打火机接近6亿只80％以上……二、“中国制造”背后的尴尬

    我国的制造业是否渐渐走入冬季？是否寒冷萧条而不再拥有生机？在面对来自各方面的力量下，我国的制造业，从小商品到工业品，都弥漫着尴尬的气氛。中国制造究竟如何在尴尬中艰难存活呢？这就要从制造业本身状况加以分析了。

    1?在产品上

    从产品上分析我国的制造业如图1?2所示。

    图1?2产品上分析第一，中国制造的产品，确实物美价廉，但质量不够稳定。

    中国制造由于其历史发展的原因，不可避免地存在一些不成熟的因素。例如，生产设备的欠缺、劳动力素质的问题、技术与生产经验、知识产权和无形资产以及人文等方面，使中国制造的产品与外国人的认可上存在一定的差别。从而造成了双方在产品价值上的巨大差异认识。

    第二，一些西方国家对中国制造存在偏见，进而对中国制造商品恶意阻挠和围剿。

    第三，国际贸易保护主义作祟。

    中国是玩具的生产大国，约占全世界市场份额的70％。针对玩具含铅事件，2008年4月，质检总局调查发现部分出口玩具用漆中存在铅超标现象，并认为应该召回。但目前我国玩具产品80％是贴牌（OEM）生产，绝大部分是按外国进口商要求和设计生产的。因此，玩具的质量问题也反映出设计商有不可推卸的责任。同时，玩具含铅部位集中在眉毛等微小部件或部位上，但若因此就认定中国制造全部不合格也是不公平的。因此，“中国产品威胁论”或对中国产品进行“妖魔化”是不准确的，是贸易保护主义新的表现形式。

本文摘自《企业危机下的营销路》

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　　 本书从一组引发制造业冬天的数据讲起，描述了由于国际环境和自身原因导致的中国制造企业面临的困境，并提出借助营销突围的方法。本书给出的制造业营销策略包括：利用市场杠杆发展业务、建立核心竞争力与品牌、保障营销目标与计划的执行、使销售管理从粗放到精细化、灰色营销变成信任营销、让“菜鸟”成为“老鸟”、通过再造营销组织与流程重组来降低营销成本。同时阐述了中国制造业企业的三大压力、中国制造业的辉煌与尴尬、中国制造业之路究竟走向何方、中国制造与创造的本质变化、美国制造业的冬天突围方式等，目的在于指导中国制造业提升整体营销运作水平。本书适合制造业企业管理者、营销人员参考使用。