引言 一组数据引发的思考(2)

2014-08-12 22:57:00

    难道制造业的冬天真的来了?“寒流”来袭——寒风摧树木严霜结庭兰

    人民币升值

    原材料和能源的价格上涨

    人力资源成本上升

    美元贬值

    次贷危机

    出口退税调整

    节能减排等因素

    冬天来了,是呼吁也好,是跟风也好,还是真的来了也好,有个不争的事实,那就是我们必须对自己的企业进行一次“全面”检查。

    企业的销售收入受到影响了吗?

    企业的客户开始减少了吗?

    企业的应收账款变得越来越多了吗?

    企业的供应商开始变动了吗?

    你的企业正在进行裁员吗?

    ……

    当中国的经济商圈长江三角洲、珠江三角洲都在频繁发生民工失业流动时,

    当报纸、杂志、电视等媒体上频繁更新企业破产的数据时,

    当马云、任正非、柳传志、王石等大腕们都抛出了“过冬论”,储备粮草,准备过冬时,好像整个世界都缺少自信,冬天真的来了。

    冬天真的来了,你和你的企业感受得到吗?

本文摘自《企业危机下的营销路》


   本书从一组引发制造业冬天的数据讲起,描述了由于国际环境和自身原因导致的中国制造企业面临的困境,并提出借助营销突围的方法。本书给出的制造业营销策略包括:利用市场杠杆发展业务、建立核心竞争力与品牌、保障营销目标与计划的执行、使销售管理从粗放到精细化、灰色营销变成信任营销、让“菜鸟”成为“老鸟”、通过再造营销组织与流程重组来降低营销成本。同时阐述了中国制造业企业的三大压力、中国制造业的辉煌与尴尬、中国制造业之路究竟走向何方、中国制造与创造的本质变化、美国制造业的冬天突围方式等,目的在于指导中国制造业提升整体营销运作水平。本书适合制造业企业管理者、营销人员参考使用。

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