2 以创意升级为目标的商业模式(11)(图)

2014-09-11 16:59:40

      在天仁的企业体系中,吃茶趣只是其中之一,但是对天仁集团具有深刻的代表意义,是一个新的里程碑,吃茶趣的开设代表了天仁的转型,从传统产业升级到文化创意产业,吃茶趣经营的成功代表了转型的成功,在天仁集团中其代表的意义就是“传承传统的茶文化,让茶艺文化年轻化、生活化、简单化,成功地发扬了新茶文化”。对台湾的茶艺文化或饮茶文化也带动了改变,建立了一个标准,把以前传统的茶艺文化现代化了。另外,也有新的消费意涵,就是茶艺文化的年轻化、简单化,让新一代的年轻人愿意接触传统的茶艺文化,在茶艺馆来说代表的是一个新的形态,或者可以说是现代茶艺馆的标杆。
  天仁在茶产业的发展上,确实达成了产业的升级,从经济价值递增图来看,如图3-9所示,从茶叶原料到茶叶产品的贩卖是一般传统茶园、茶行所涵盖的业务范围,一般的泡沫红茶店、缺乏主题的茶艺馆则是进入到提供服务的阶段,天仁集团在1992年成立轻松小站即是进入了此阶段。吃茶趣所具有的文化性、创意性让天仁集团走向提供体验的阶段,成立吃茶趣后的天仁集团所进行的不只是企业的多元化经营,更是企业的“创意升级”,甚至可以说是达成了茶产业的“创意升级”,进入到了经济价值的提供体验价值阶段。


  图3-9  茶产业的经济价值递增

本文摘自《台资企业成功秘诀》


   虽然台湾属于海岛型的经济形态,其本身的发展受到天然资源与市场范围的限制。然而,从一些企业的成长轨迹当中,却可以发现其成长模型的稳健性与效率性。一个企业在发展中,要有可持续发展的理念,其实现过程则必须踏踏实实,逐步突破。这期间,企业本身的研发能力和创新能力的提升,都成为推进企业成长升级的关键。本书共分为四篇,包括统一企业、金仁宝集团、天仁茗茶、汉钟精机四个不同行业的企业案例,主要从企业的经营理念、经营模式创新和产品创新的角度来分析企业的成功经验。

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