第1章 什么样的产品是好产品(3)

2014-09-13 23:17:14

    再举几个其他行业产品的例子:

    传统食品如雨润冷鲜肉,有营养、高性价,再包装上方便、温馨家庭的概念。

    现代食品如康师傅方便面,食用方便、时尚体验,再包装上健康、营养等概念。

    绿箭口香糖,清新口气,放松压力。

    恰恰瓜子,快乐的味道。

    它们要不然虚实转换、相互越界,要不然有实务实、无实务虚,都是好产品。

    推而广之,各行各业做产品大道相通。以我最喜欢的我国台湾词人方文山为周杰伦写的歌词产品为例,通过转化、夸饰、映衬、设问,把虚与实完美地结合在一起,拆解了中文使用的惯性,重新浇灌文字的重量,产生出巨大的蒙太奇般的用户体验,如产品《菊花台》:

    你的泪光  柔弱中带伤

    惨白的月弯弯  勾住过往

    夜太漫长  凝结成了霜

    是谁在阁楼上  冰冷的绝望

    雨轻轻弹  朱红色的窗

    我一生在纸上  被风吹乱

    梦在远方  化成一缕香

    随风飘散  你的模样

    菊花惨  满地伤  你的笑容已泛黄

    花落人断肠  我心事静静淌

    北风乱  夜未央  你的影子剪不断

    徒留我孤单在湖面成双

    ……

    当然,文章本天成,如果完全是纯天然构件组装出来的有机产品,不含任何添加剂、防腐剂,那才是更高的境界、更伟大的产品,如马致远妙手得之的《天净沙·秋思》:

    枯藤、老树、昏鸦,

    小桥、流水、人家,

    古道、西风、瘦马,

    夕阳西下,

    断肠人在天涯。

    前三句话,九个名词构件分列三组,每组一个特写长镜头,蒙太奇出天涯沦落、凄凉萧瑟的用户体验。我2005年秋天去了马老爷子家体验古道荒山,爬了三座大山,直至力竭,这时的秋,血色残阳,静毖苍凉,的确是天涯沦落般的愁。

本文摘自《IT产品实战工具与全景案例》


   《就这么做产品》是IT从业人员日常实操工具书,IT界全景入门手册,全行业产品人实战案头书。
  产品败因各不同,产品成功皆相似,无一不是整体战、系统战的结果。当今时代,直觉战、经验战做产品永无成日。
   产品兵法包含产品哲学(道)、产品设计(天)、产品实施(地)、产品营销(法)十大流程及产品人心智模式的五项修炼(将),辅以IT大案及全行业要案举一反三,破解产品人三大硬伤:操盘大局的系统能力、触类旁通的关联能力、取长为用的整合能力。

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