战斗要点：我们有时在不断地想创意，借助各种元素为产品增添兴趣点，然而产品本身的兴趣点有没有被发现呢？换个角度看看自己的产品，有没有可以挖掘的点，这个营销源可能会成为你在数字营销战役中重要的引爆点。
我们一直在为产品营销想很多创意，找寻到目标受众后，做一些他们喜爱的活动与事件。但有时候我们发现做了一次推广，好像事儿做得很大了，但是大家并没有记住产品，营销人又喜又悲，喜的是自己的能力还是不错的，悲的是客户或者老板可能不会买账了。
很多营销源都是从用户身上、产品功能上寻找，比如可乐在做互动营销时，打嗝儿的频次就是一个好的点子，除了内在功能，有的时候瓶子、包装盒上的创意都能引发用户的关注与传播。就如同一直被网友恶搞的旺仔一般，各种形象在网络中传播，尤其在微博出现后，旺仔的形象更加丰富了，且
配上符合气质的文字，别提多带劲儿了（图 2-1）。有些企业会觉得这不是有损品牌形象么？当一个品牌在网友的心中形成记忆，且他们愿意在这个品牌上花心思，那么这就不是负面攻击的语言，只要恶搞尺度在可容忍范围内，就能达到博人一乐，印象深刻的良好效果。
看到上面的图片，是不是你也同样会心一笑，随手转发呢？我们一直坚信，一个品牌能做到让用户参与其中并创造内容，其营销效果便是显著的、深入人心的。
前阵子有一条微博引起了大家的兴趣，费列罗糖纸制作成各种造型，尤其以十二星座的作品让人震惊（图 2-2），众多大号纷纷转发，不再探究这是否是一场营销行为，因为在 2月这个恋爱满满的月份里，巧克力的动作总能让人浮想联翩，就算清楚这是企业的营销手段也无法阻止用户的喜爱与啧啧称叹。
费列罗的这个传播，产品名、产品包装露出明显，这是众多企业推广所向往的，其造型的可塑性更是让用户有一起参与的兴趣，这一点正是营销的重要之处。如果可以激发用户的参与兴趣，比用诱品刺激的那些有奖转发强得多了。
北京时间 2013年 9月 11日，苹果公司正式发布两款新 iPhone。不过惊喜多过惊讶，iPhone 5S无新意，廉价版 iPhone 5C并不廉价，而且还遭到了网友们的无节操恶搞吐槽。
相比之前 iPhone 5被恶搞成加长版遥控器的说法，这次苹果公司发布的两款新
iPhone就显得小清新了许多。据了解， iphone 5S有黑色、金色、银色，却被网友恶搞成了高级黑、土豪金、东北银。而 iPhone5C的五种颜色被恶搞成了武藤蓝、茶婊绿、脑残粉、大便黄、古德白。不仅如此，更有网友对 5C的多彩外壳进行了图片式恶搞，下面我们一起看看网友们带来的 iPhone 5C的另类设计灵感（图 2-3～图 2-7）。图 2-3 这不是 Crocs凉鞋么！不过话说回来，真的有几分神似呢！
杜蕾斯官方微博及时发布的恶搞微博。
iPhone 5C 一公布，就有对手公司出来挖苦嘲讽。
刚被微软收购的诺基亚说：“多谢苹果！抄袭是另类的赞扬喔！ ”
苹果新产品上市引发网友 PS热潮，足以见得其产品在网友中的关注度极高，这场恶搞其实对于苹果来说未必是坏事，没有花钱就引发各种自发式的推广，岂不是好事儿。在产品上做功夫、花心思的技巧可以借鉴，我们在为某些产品推广时，绞尽脑汁是不是可以往这个方向思考呢？惊天地泣鬼神的营销事件着实让人神往，但是我们可以用心思考，从产品本身寻找营销突破，就如同旺仔、费列罗、 iPhone5C，它们的营销效果真的让人兴奋。接下来我总结了四点，希望能有借鉴之处。
（1）抓住娱乐点：要有趣、要好玩、可娱乐、可恶搞；
（2）激起参与点：利用产品的功能、外观等制造的营销事件，要能激发大家参与其中，互动并放大；
（3）形成记忆点：用产品作为营销源时，尽量使产品的品牌曝光最大，其传递的即使是娱乐效果，也能给用户留下印象，若配文得当，将产品功能巧妙传递，效果会更显著；
（4）内容美一点：创造流行时我们也要注意传播内容的美化，如果糖纸折出的造型不好看，也不会被广泛传播，网友吐槽抨击品牌就会引发负面效应。得不偿失的行为还是要提早遏制住，用心准备，做好内容才是上策。
营销本就有很多路，内外皆可寻找出适合自己产品推广的方法，有效地发现产品自身的优势，创造流行你也可以！
本文摘自《网络整合营销实战全解码》
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》通过对数字营销的实战案例分析，剖析时下最火的微博、微信等营销方式，解密数字营销。从备战、突围、实战、以及战绩四个方面分析数字营销的特点和注意事项。将理论与实践相结合，更加具体、透彻地表述出来。
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》内容丰富、语言浅显易懂、结构清晰，每篇文章以观点入手，引入案例，分析利弊，最后提出方法及思考，以条理性文字呈现给广大读者，具有良好的实操性。
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》案例丰富，是一本面向数字营销热爱者的必备书，也是实际工作中的营销工具书，同时适合于市场营销学科大学生、创业者、传统企业营销人员以及数字营销初期从业者。