为什么“简洁”能够奏效

2013-08-29 06:02:43

  “简洁”是个很明了的概念,我很难用言语来形容它。“简洁”可以是一种选择、一种感觉,也可以是一盏指路明灯,甚至是一种精神。

  催生“简洁”的是两个强大的东西——头脑和常识。

  你可能认为,既然大多数人都拥有聪慧的头脑,又都掌握了一定的常识,那么“简洁”肯定会充斥整个世界。不幸的是,情况并非如此。例如,人们都认为,当微软创设Zune网络商店,试图与苹果的iTunes网络商店竞争时,微软一定会像苹果一样对每首歌收取固定的价格。但事实恰恰相反。微软公司推出了“微软点数”(Microsoft Points),用户需要先以百为单位购买点数(每80点折合1美元),才能购买价值99美分的歌曲。设计这套机制的人似乎缺乏常识,批准这套机制的人则是脑子短路了。

  其实,头脑和常识常常会不着调、不合拍,即使凭借“纯粹的智慧”起家的微软公司也不例外。因为,“简洁”与“复杂”一样存在弱点。如果一个人只通过暂时的所见所闻进行判断,那么,他很有可能得出这样的结论——“复杂”优于“简洁”。

  “复杂”会给人们带来安全感,所以,即使是那些思路清晰、智慧与常识并存的人,有时候也会放弃对“简洁”的执着。

  自人类有文明开始,“简洁”和“复杂”就一直争斗不休。不幸的是,“复杂”总是纠缠着人们,它潜伏在每个人,包括史蒂夫·乔布斯本人的心底。当你翻到本书的结尾时,你就会明白,即使是推崇“简洁”的先驱乔布斯,也可能在某一瞬间拜倒在“复杂”的脚下,成为它的牺牲品。

  与通常很优雅的“简洁”不同,“复杂”可以变得很丑陋,更糟的是,它永远不会消亡。幸运的是,“简洁”也是如此。“简洁”能战胜来自黑暗面的挑战,它需要的仅仅是支持者。

  令人欣慰的是,你不必从头开始研究“简洁”,你可以从高举“简洁”大旗的公司——比如苹果公司身上吸取经验。你可以利用“简洁”的力量,让自己的事业在“复杂”的世界里独领风骚。

  你的竞争对手可能比你更强大,拥有更多的资金,但你将拥有“简洁”这个筹码。

本文摘自《疯狂的简洁》


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  《疯狂的简洁》关注的是创意和流程。它不仅关注如何创造最好的作品,如何为它争得发展空间,也关注如何高效运作、获得更圆满的结果。这些原则适用于很多商业领域,不光局限于市场营销领域。
  无论你的工作是处理用户关系、管理团队、保证工期,还是协调团队解决棘手的问题,无论你做的是什么样的生意,《疯狂的简洁》都将激发你思维的火花,让你的事业蒸蒸日上。

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