第五点，如果从广告行业视角来看企业网络营销，简直是一本万利的买卖：评价各媒体广告效果的好坏，是看投入一元钱广告费，能得到多少钱的销售额。我打理的许多网站效果相当于投资一元钱的广告费能得到一万元的销售额，这是任何一个广告媒体都无法超越的。但我们要清楚地认识到，在电子商务行业，越是新兴的技术，越是高利润的技术，其寿命也就越短。更何况，基本的网络营销技术是很容易就掌握的，在网络营销技术应用成熟的行业里，这种方式所产生的广告效益也就会变得跟其它媒体广告一样低了。因为很快会有更多的企业认识到网络营销的价值，也会积极参与到竞争网站排名的行列中，网络营销成本就会提高，客户也会被瓜分，到那时投资一元钱的网络广告费，也许只会得到一百元甚至是十元的销售额了。有识之士就应当机立断，在最短的时间内建立起本企业的电子商务机构，利用这几年高回报的网络营销技术为企业带来巨大财富。
第六点，做好网络营销就是保护好现有的业务。企业网络营销的好坏会直接影响到合作中的业务。我也遇到不少的企业主，他们很自豪地对我说，我们企业的业务做都做不完，哪有时间用网络去开发新的客户。但我也是常年做企业管理的，其中也有宝洁公司的供应商，他们每年都会来审核各大供应商，其中有一条审核标准就是新业务的增长性和用网络开发业务的能力。我相信正规的企业都会关注自己的重要供应商的情况，很大程度上都会在网上搜集，看看这家企业有没有什么负面信息，有没有信誉问题，是否官司缠身……
我的一个上海客户是做食品的，质监局在一次江苏某超市的抽样中，发现他的食品大肠杆菌超标（这种问题比较复杂，也可能跟超市没有低温保藏有关），全部下架，还把结果列在了当地质监局的报纸上。本来这种消息也传不到上海的，但与食品相关的门户网站竞相报道，一下子弄得所有客户都知道了此事，要求重新检验。虽然没有再查出问题，但损失却不小，当年的销售业绩下滑很大。当时他们找到我，想看看有什么办法消除这些不良信息的影响。其实，问题就出在他们公司长期没有发布企业信息的习惯。如果在百度搜索他们的公司名称，那些不良信息就排在首页，试想如果他们长期发布大量的免费信息，估计那些不良信息的排名会靠后很多，基本对公司业务构不成影响。
本文摘自《传统行业如何用网络拿订单》
网络营销应用：传统行业如何用网络拿订单
网络营销应用技术并非高深莫测，企业完全可以自己掌握！你自己的业务员和技术员就是最好的网络营销专家！建立自己的网络营销团队，让你的订单忙不过来！作者张进以自己十几年的实践经验和研究探索为基础为你解读：你的企业适合怎样的营销方式、网络营销团队该如何管理、网络营销如何花小钱办大事、网络防骗、实战案例指导。本书最大的亮点是作者具有双重身份，担任过多个企业的管理者，又有自己的网络营销公司。作者多年来积累了丰富的案例，见证了不同行业企业在网上营销的成功之路，在此分享给后来者。