“肯德基”牌油条:入乡随俗卖早餐(5)

2014-09-15 23:16:22

    对此说法,业界人士却并不认同。营业执照吊销只是行政处罚,被吊销的公司仍然有权利进行诉讼,未经清算并不代表公司已经注销。而且根据商标法第三十八条的规定,武汉安心食品有限公司的商标虽然过期了,但在2008年2月13日前仍可以提出续展申请。

    但细细琢磨发现,原“安心”注册商标权人提出续展申请的可能性似乎并不大。武汉安心食品工业有限公司因未参加年检,已经在2002年5月19日被吊销营业执照。在法律上,吊销营业执照是国家行政机关对违法企业施以的一种行政处罚,其行政法律后果是剥夺法人资格,其民事法律后果为公司强迫解散。一个已经丧失法人资格的申请人当然是不可能提出续展申请的。

    既然武汉安心食品工业有限公司已经不存在了,那么就意味着法律主体已经消亡,肯德基使用“安心”商标就不构成侵权了。

    据了解,2005年及2006年先后有企业注册与“安心”近似度非常高的商标,如2005年11月,日清食品株式会社曾申请“安心百年”商标,2006年浙江某企业曾申请“安心良品”商标,且申请的商品分类均属于第30类的3007类似群,产品范围涵盖油条。

    很难想象如肯德基这般规模的跨国公司,在全国范围密集推出一个产品名称时,竟然未对产品名进行前期调研,导致了一个较为被动的局面,这或许将会给“安心油条”未来的市场推广留下个很大的不确定因素。

    4.5 感恩中国,有一种销售叫做慈善

    细心的消费者可能会发现这样一个有趣的现象:当麦当劳蹦跳着唱“我就喜欢”,给消费者强行灌输“你要喜欢”的心理暗示的时候,肯德基却在进入中国市场20周年之际,趁机对中国消费者温情脉脉地倾诉着“感恩•回报”。

    不同于其他企业大张旗鼓进行的高调周年庆典,肯德基并没有强调自身在中国开设2 000家门店的辉煌战绩,而是转而使用润物细无声的宣传方式:号召全国每个餐厅为所在社区做一件实事,打造负责任、立足本土、融入社区的整体品牌形象。

    作为在中国市场运营范围最广、餐厅数量最多的连锁餐饮企业,肯德基以亲民的“感恩•回报”为诉求,来积极关心需要帮助的人们,对中国的公益事业,尤其是在中国儿童和青少年教育事业以及普及健康知识、倡导均衡饮食、适当运动的健康生活理念这些方面的投入已成为肯德基“回报社会”的一个核心内容。

    热衷公益事业的企业,必然会赢得消费者的尊重。因此,当企业以种种形式回报社会的时候,并不能简单视之为一种单方面的给予,而是自身获得立身之本的必要付出。从这个意义上来说,积极投身公益事业既是企业履行社会责任,也是企业自身的发展需要。

    “在巨富中死去是一种耻辱”,这是美国钢铁大王、慈善家卡耐基临终前的名言。企业公益活动表面上看是企业直接经济利益的减少,事实上,成功的公益活动更大程度上是对产品和品牌知信度、美誉度的提升与塑造,是企业树立良好形象的重要途径。

    

本文摘自《肯德基——中国式进化》


   本书作者在持续8年对肯德基的观察、报道、研究的基础上,记叙了肯德基自1987年进入中国后22年的发展历程,从团队、供应链、拓展战略、产品、服务、危机处理、企业文化等各个角度剖析了肯德基在中国成功的深层次原因,记录了肯德基中国进化的全轨迹,点明了跨国企业在中国发展不可逆转的趋势——本土化。这既是一部企业发展史,也是一套企业成功经营管理的操作准则。

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