三人篮球运动:平民路线的“健康转型”(1)

2014-09-16 10:29:40

    三人篮球运动:平民路线的“健康转型”

    谁都无法否认“品牌”在价格比例中的“含金量”,古老的传说里,有一只点石成金的“金手指”,现代市场营销的规律告诉我们,“品牌”就是点石成金的利器。在没有建立品牌和取得市场地位的时候,哗众取宠地搞什么天价宴席、吉尼斯纪录裤子之类俗不可耐的事件营销手段只能是贻笑大方,并不能给品牌带来一点好处。

    在一切商业活动的洗礼过后,市场经久不衰的只能是“品牌”。被视为企业最有价值资产的“品牌”是企业一切经营活动的“灵魂实体”,所以品牌理念是市场营销的基础与保障。“一流企业做品牌,二流企业做市场,三流企业做产品”,这是经历大浪淘沙之后,市场颠簸留传的真理。

    显然,肯德基十分清楚品牌的重要性。当西方社会将越来越严重的肥胖问题归咎于高热量、少品种的快餐食品时,肯德基在中国已经成为洋快餐的代名词。而面对洋快餐是“垃圾食品”的极端说法,肯德基借1 000家门店开业之际发布了《中国肯德基健康食品政策白皮书》,以期逐渐消除人们的不良印象。

    2004年4月,肯德基发动“体坛群英计划”,其动机就是为了“推动均衡饮食、倡导健康生活”。9月,旨在鼓励青少年朋友们“天天运动,健康一生”的肯德基全国青少年三人篮球冠军挑战赛,又在全国范围内闪亮登场。

    肯德基在一组“眼花缭乱”的组合拳下,打出了一张漂亮的健康牌。

    发动“体坛群英计划”

    随着健康观念的加强,中国消费者认识到洋快餐易导致肥胖的缺陷,把其称为“垃圾食品”。如果这种观念不断扩展,并在国人心中成为挥之不去的印象,必然将导致肯德基的顾客大量流失。

    当炸鸡、土豆、面包、可乐,这些西式快餐的基本内容被认为是“肥胖的元凶”时,面对一些记者的质疑和追问,有媒体如此描述苏敬轼在当时的状况:有那么几分钟的语无伦次,一时找不到合适的措辞,他干脆沉默了一会儿才重新讲话。

    食品本身是无罪的。此后,苏敬轼在公开场合说:“我们一直都在强调,食品本身并没有好与坏,但个人一定要均衡饮食,我们并不鼓励消费者天天吃肯德基。”

    为了摆脱“传统洋快餐”热量高、品种单一的缺点,肯德基成立了“食品健康咨询委员会”,通过推广健康策略的活动使品牌与健康、运动紧密结合,完成品牌定位由“烹鸡专家”向“均衡营养、健康生活倡导者”的转变。

    2004年1月,肯德基在庆祝中国第1 000家餐厅的开业时推出了旨在宣传正确餐饮理念的《中国肯德基健康食品政策白皮书》,这被业界视为快餐领域直面健康问题的一个大胆尝试。

    

本文摘自《肯德基——中国式进化》


   本书作者在持续8年对肯德基的观察、报道、研究的基础上,记叙了肯德基自1987年进入中国后22年的发展历程,从团队、供应链、拓展战略、产品、服务、危机处理、企业文化等各个角度剖析了肯德基在中国成功的深层次原因,记录了肯德基中国进化的全轨迹,点明了跨国企业在中国发展不可逆转的趋势——本土化。这既是一部企业发展史,也是一套企业成功经营管理的操作准则。

 承诺与声明

兄弟财经是全球历史最悠久,信誉最好的外汇返佣代理。多年来兄弟财经兢兢业业,稳定发展,获得了全球各地投资者的青睐与信任。历经十余年的积淀,打造了我们在业内良好的品牌信誉。

本文所含内容及观点仅为一般信息,并无任何意图被视为买卖任何货币或差价合约的建议或请求。文中所含内容及观点均可能在不被通知的情况下更改。本文并未考 虑任何特定用户的特定投资目标、财务状况和需求。任何引用历史价格波动或价位水平的信息均基于我们的分析,并不表示或证明此类波动或价位水平有可能在未来 重新发生。本文所载信息之来源虽被认为可靠,但作者不保证它的准确性和完整性,同时作者也不对任何可能因参考本文内容及观点而产生的任何直接或间接的损失承担责任。

外汇和其他产品保证金交易存在高风险,不适合所有投资者。亏损可能超出您的账户注资。增大杠杆意味着增加风险。在决定交易外汇之前,您需仔细考虑您的财务目标、经验水平和风险承受能力。文中所含任何意见、新闻、研究、分析、报价或其他信息等都仅 作与本文所含主题相关的一般类信息.

同时, 兄弟财经不提供任何投资、法律或税务的建议。您需向合适的顾问征询所有关于投资、法律或税务方面的事宜。