战斗要点：以前做广告会很直白，现在的公关传播会委婉得多，给营销一点神秘感，让产品有更多的想象空间。然而神秘感并非故弄玄虚，神秘感也要名符其实，每次苹果手机发布前的各种保密工作，无疑给这个产品增加了神秘感，很多好奇者总想第一时间一探究竟。
很多年前我们喜欢将产品的功能、效果等信息直白地告诉消费者，或许他正在寻
找，恰好市场上又仅此一家，卖出产品理所应当。然而我们抛开这些“过去时”的假
设，在当下竞争激烈的环境中，如何营销得好与妙，便成为我们需要深入研究的学问。
几年前我曾在广告圈工作，当时大家对公关的认识还不是很清晰，甚至很多企业认为公关就是软广告，那时有个前辈曾说：“做广告，要有不饱和状态！”所谓不饱和状态就是话不说满、意不说透、事有余地，给人想象空间。那个时候我们做的广告，不论是电视还是平面，在创意上都要勾起用户的联想，这个状态一直伴随着我，这也是我们要探讨的“神秘感”。
这两天看到一个微博段子，某男相亲十余次皆失败，遂咨询高人。高人：她们问
你最多的问题是什么？答：月收入。高人：你怎么答？答： 1万。高人：下次再问你月
收入，你答 5位数。两周后相亲成功！
启示：一个人或一件产品最大的魅力就是能让大家有尽可能多的想象空间，一览
无余的展示往往会造成贬值。营销也如此，要给产品制造神秘感，增加产品的附加值，
产品才会有溢价的空间，否则就不叫价值，只剩下价格了。
记得一个广告设计师问我，如果要在广告中使用一个美女形象，是用正面还是背影？我给他的建议是选择背影，虽然是同一个模特，但在某些产品推广上，用户会给这个秀美的背影填上想象中最完美的模样，这就是神秘感，要留给大家一点想象。如果我们直接给一个正面，评价的好坏会很直接，大家的审美不同，衡量一个美女的面容多么好，自然无法标准化。
谈到营销的神秘感我们可以看到很多不错的案例，比如可口可乐一直让人们追寻的配方，比如苹果手机每次发布的万众期待，比如蒙娜丽莎的微笑牵动着那么多人寻
找谜底……
本文摘自《网络整合营销实战全解码》
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》通过对数字营销的实战案例分析，剖析时下最火的微博、微信等营销方式，解密数字营销。从备战、突围、实战、以及战绩四个方面分析数字营销的特点和注意事项。将理论与实践相结合，更加具体、透彻地表述出来。
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》内容丰富、语言浅显易懂、结构清晰，每篇文章以观点入手，引入案例，分析利弊，最后提出方法及思考，以条理性文字呈现给广大读者，具有良好的实操性。
《数字营销战役：网络整合营销实战全解码》案例丰富，是一本面向数字营销热爱者的必备书，也是实际工作中的营销工具书，同时适合于市场营销学科大学生、创业者、传统企业营销人员以及数字营销初期从业者。