20世纪80年代，未婚倾向增强，过了25岁还不结婚的男女增多，仍然与父母住在一起生活的单身寄生者越来越多（图2-5）。这是因为高中毕业后因上大学或就业等从地方上东京的人减少了，从父母家去大学或公司的人增加了。这就使得更多的年轻人不用自己支付居住费等基本生活费，自己赚的钱自己花，一个人吃饱全家不饿。它的必然结果是一人一台的需要大幅增加。
图2-5 不同年龄段的未婚率的推移
根据总务省统计局的计算，1980年20至34岁的未婚男性中，与父母一起居住的比例，即单身寄生者的比例为32.9%，女性为26.1%，1990年时男性增至44.6%，女性增至38.8%（图2-6）。此后单身寄生者的比例虽持续增加，但很明显80年代的涨幅最大。这是因为80年代的20至34岁的人中包含60年代出生的人，父母家本来就在东京的人激增。从绝对值上看，从1980年到1997年20至34岁的单身寄生者中男性从458万人增至638万人，女性从359万人增至563万人（图2-7）。
女性杂志方面，1977年面向25岁年轻女性的MORE、1980年《世界公民》和《工作》分别创刊，这一阶段，女性过了25岁仍不结婚，即使频繁跳槽也要继续工作的倾向逐渐扩大化。
毋庸置疑，没有住宿花销等生活开支的单身寄生群体具有强烈的消费欲望，他们的消费主要面向时尚。
如前所述，笔者在新人类一代时期进入高中、大学，于1982年进入PARCO集团工作，所写第一篇报道就是关于涩谷的PARCO卖场的销售额，当时川久保玲、三宅一生等DC名牌商品（Designer’s & Character’s）的销售额大增，与前年相比增加三成左右。
到了1983年，这种势头加速，在丸井商场等地DC名牌商品开始出售，各个公司的销售额井喷式上升，有的企业甚至达到前年的三倍以上。这是惊人的数字，泡沫经济时代之前DC名牌就已经泡沫似的发展了。
但是，近几年，这个PARCO商场已经被空置，脱离了PARCO集团，据说要重建，真是应了盛极必衰的道理。
本文摘自《第四消费时代》
日本消费社会研究第一人的力作，被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”！本书将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。目前，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编，记录了一个时代，并基于30年的研究成果预言新时代的到来。