新人类一代大多出生于经济高速增长的最中间的时期，东京生东京长，必然具有强烈的消费欲望。从孩提时代开始他们就被父母带着逛银座，上了高中就开始在涩谷一代游玩。从1963年到1969年生的人于1979—1987年上高中，所以我进入PARCO集团的时候正是他们的全盛期，他们支撑着第三消费社会。
生于第二消费社会的婴儿潮一代于1967—1969年成年，那时日本的GDP世界第二。而引领第三消费社会的新人类一代于1983—1989年成年，正是经济从泡沫的前夕到巅峰的时代。
婴儿潮一代与新人类一代虽然具有完全不同的特征，但也有共同点，那就是物质主义倾向很强。如果说物质主义有点言过其实，不妨说一买东西就感到幸福。这种倾向在第四消费社会逐渐减弱。
新人类一代的童年时代，日本已经成为经济大国，他们开始懂事时，家中的电器已是一应俱全。他们中很少有人像婴儿潮一代一样，依然记得家里第一次买来电视的情景。一家一台电视理所当然，特别是走在消费最前沿的东京更是如此。
但是，如果都实现一家一台，那么市场就饱和了，家电厂商就头疼了。于是他们采取一人一台、一屋一台的战略。即茶室以外的卧室、小孩的房间都需要电视，电话配上子机，汽车分为父亲打高尔夫用的和母亲购物用的，音响分为会客室里放古典音乐的立体声、儿子听摇滚的迷你电唱机和女儿听广播的收录机，空调也得一间屋子一台。家电厂商通过这种方式，增加成一家两台、一家三台，由此来刺激消费者的欲望。
象征着这种“从家庭到个人”的变化的商品就是索尼的随身听（Walkman），它于1979年开始销售，1981年进一步小型化，设计简洁的第二代随身听WM2横空出世。此后，到1998年年底，仅盒带型的随身听就有1.86亿部的销量。带着随身听漫步街头的正是当时从高中进入大学的新人类一代。
本文摘自《第四消费时代》
日本消费社会研究第一人的力作，被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”！本书将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。目前，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编，记录了一个时代，并基于30年的研究成果预言新时代的到来。