20世纪70年代前期的个人主义倾向到70年代后期至80年代明显增强，且与世代的交替相重合。婴儿潮一代之后的新人类一代，与积极参与政治活动的婴儿潮一代相比，是极其讨厌政治的（岩间夏树《战后年轻人文化的光芒》1995年）。即使是比新人类一代稍微年长的和我一样生于50年代后期的人，已经多少有了这种倾向。70年代后期，身为东京大学毕业生却支持自民党的人越来越多，在东大成立山口百惠的粉丝俱乐部等话题也开始成为谈资。
当然，并不能说新人类一代自发的讨厌政治。1969年安田讲堂没落，学生运动日薄西山，70年代发生淀号劫机事件，此后学生之间的内斗、私刑事件频发，1972年发生浅间山庄事件。毫无疑问，由于私刑事件，社会对于学生运动的同情逐渐淡漠。1974年激进派制造了三菱重工爆炸事件，彼时由于出钱支援美国打越战而被大众媒体批判的三菱重工也在这起爆炸事件中被当成了受害者。激进派因当事人之间的内斗而牺牲普通市民，所以舆论对于他们的批判是决定性的，人们逐渐丧失了对左翼的同情（以这一时期为界，大众媒体上推进核电发展的报道日益增多），可以说这样的政治氛围造就了当时还是孩子的新人类一代厌恶政治的性格。此后，年轻人关心的事情从政治转向消费。换言之，忌惮年轻人过于政治化的体制内一方故意使年轻人的注意力从政治转向消费，这样的观点也并非一语中的。
在年轻人对政治和社会的关心程度降低的同时，所谓的“知识分子的没落”在第三消费社会持续发酵。战后的知识分子经常对资本主义或社会主义、保守或革新这样的冷战结构发表言论，这也是他们存在的理由，而那时的年轻人热衷于向这些知识分子学习并且挑战。如果年轻人对政治、社会等的关心度降低，那么就不需要这样的知识分子了。此外，20世纪80年代社会主义阵营从内部开始瓦解，1989年柏林墙的倒塌等事件标志着冷战结构的终结。
因此，第三消费社会中知识分子所扮演的角色是被称作新学究主义的，对消费资本主义持肯定态度，至少不是全面否定的学者。新人类一代的年轻人支持新学究主义，浅田彰的《结构与力》（1983年）作为思想理论类书籍竟卖出15万册，畅销一时，洛阳纸贵，浅田彰一夜成名。
新人类一代出生于第二消费社会中后期。新人类一代这个词是《穿越》（Across）（1983年6月刊）创造的，并将1968年出生的人作为这一代的典型，因为当年在洛杉矶奥运会之前，1968年前后出生的很多人在中学生时代就屡屡创造日本纪录，比如在将棋领域，林叶直子于14岁成为女子棋王，PARCO集团选中她做广告代言人。
这些暂且不论，此后，新人类这个词因《朝日日报》的连载“新人类的旗手们”等而得到普及，在此过程中，从1957年至1968年出生的一代的形象逐渐固定下来。如前所述，1957年设立住宅公团和道路公团后，很快迎来了日本经济高速发展的时期，1968年GDP仅次于美国，位居世界第二。
但是我认为，从对这一代的市场营销的研究结果看，现阶段把新人类一代定义为从1963年到1969年出生的一代最为妥当。
首先，经济高速增长时期是从1955年到1973年。最中间的1963年到1969年出生的一代，应该是接受经济高速增长期的价值观的影响最大的，也正是从东京奥运会的前年到大阪世博会的前年，即战后日本所谓的黄金时代。
新人类一代大多出生于东京，因为他们的父辈生于20世纪30年代左右，战后到东京工作、结婚、生子。所以日本整体的生育高峰虽然是婴儿潮一代出生的1947年至1949年，东京的出生人数却在1964年到1974年间出现高峰，除去丙午年的1966年，东京的出生人数每年达到20万人以上。（图2-4）
其次，东京的出生人数从1941年到1943年虽然每年都在20万人以上，但1941—1943年生的女性大概在1964年左右生子，所以新人类一代多从父辈开始就生于东京。
第三，新人类一代全体中生于东京的比例从1962年到1972年达到高峰，综合考虑这些情况，可以发现新人类一代是生于60年代，特别是从1963年到1969年的一代。
从就业方面看，生于这个时期的人们，若是大学毕业，应于1986年至1992年进入公司，如果是大专毕业，应于1984年到1990年进入公司，这正是从泡沫经济前到经济萧条之前的一段时期，因此就业形势非常好。在此意义上，可以说生于这个时期的一代是最“泡沫”的，最具有新人类一代的特征。
本文摘自《第四消费时代》
日本消费社会研究第一人的力作，被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”！本书将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，第一消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。目前，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编，记录了一个时代，并基于30年的研究成果预言新时代的到来。