第三章7

　　在某种程度上，隔离帮助印度北部和中部的各邦取得了成功。过去10年全球信贷繁荣与之擦肩而过，这意味着随后的危机并没有让它们崩溃，并且它们还有创建新企业所需的借贷能力。全球性商品繁荣也对这些地区有利，这些地区蕴藏着丰富的煤矿和铁矿，也是印度大多数钢铁厂和电厂项目的所在地。库马尔和其他新上任的领导者正在采取简单的措施，从较差的基础之上开始发展，尤其是着手修建新的道路和无线电信系统。北方的文盲率比南方下降得更快，表明这些新的领导阶层正在挖掘他们的人口潜力。印度有半数年龄在15岁以下的人口分布在5个欠发达的邦：北方邦、比哈尔邦、中央邦、拉贾斯坦邦和奥里萨邦。

　　中产阶级的新地图

　　在印度，生活被分成三个层次：越来越世界化的城市、不知名的小镇，以及经常令人绝望的村庄。除了彼此之间逐渐建成的公路，这些村庄乍看上去似乎在过去几十年中没有发生任何变化。如果你跳伞降落到印度某个小镇或村庄的中心位置，无论在哪里着陆，你的初步印象基本上是一样的。我曾经沿着乡间小路走遍印度，从内洛尔这种南部沿海的繁荣都市到比哈尔邦的帕格尔布尔（难民营）。随处可见各种车辆，机动车和非机动车，从摩托车到五颜六色的三个轮子的Tempo汽车，都从泥泞的街道汇集到某个中央广场，这个广场由于某个政界大人物的半身像而增添了光辉，周围是同样实用主义风格的混凝土商铺建筑。

　　这似乎是一个对现代美学没有太多感觉的国度，千篇一律的单调绵延南北2 000英里的国土，但是近距离观察，你又会发现多样性无处不在。美容院随处可见，都在对最新潮的发型做出自己的诠释，彰显出内在的个性和地域特色。走进任何一家商店，随便看看那些陈列柜，本地品味和格调扑面而来：各种本地品牌的食用油和发油，后者在整个印度被认为对治疗脱发很有效，但每个邦采用的原料都不一样。即便是在城市里，各个街区之间米饭和泡菜的口味也不一样。这是印度传统思想的终极体现——坚持当地的准则，无论是语言还是治疗脱发。

　　印度沿海地区不断增加的财富找到了很多表达方式。其一是印地语报纸的崛起，这在多年中一度是一个不受重视的行业。最近在英文报纸上刊登广告支付的溢价由1 200%下降到了700%。贫穷地区的城市居民拥有手机的人数与富裕地区的城市居民一样多。尽管多数跨国公司在过去避免进入北印度的内陆地区，但是现在这种情况已开始发生转变。英文日报《印度时报》最近刊登了一篇有关达美乐比萨第一家门店在比哈尔邦的巴特那开张的报道，同时还刊登了一篇社论，把开业首日在门外排起的长龙与过去只在“配给商店”门外才出现的排队进行比较。（“配给商店”曾是由国家运营的无处不在的商店，以补贴价格向穷人出售大米和煤油等物品。）这是现代气息来到比哈尔邦的一个显著迹象。现在，“文明终结的地方”也有了全球知名快餐品牌的加入。

　　但是一成不变的连锁店通常不会在印度取得成功。韩国一家大型消费品公司的首席执行官最近告诉我，中国消费者的口味越来越同质化，而印度却不是这样。在中国，他惊讶地看到《时尚》和《世界时装之苑》等杂志在中国各大城市卖得都不错，而印度的每个邦都有一系列不同的新出版物在蓬勃发展。在中国，每个人都在学说普通话，甚至南部沿海传统上说广东话的地区都在推广普通话，香港也是如此。新疆和西藏等偏远地区也在逐渐加入全国的消费主流，整个国家更加趋同。基于大国复兴的自豪感，中国人的民族主义情感不断提升，对一元化国家消费文化的形成起到了促进作用，而印度邦级政治势力的崛起则产生了相反的影响。这位首席执行官说：“当有人说，让我们进军印度吧，我会说，‘好，但是去印度哪个地区呢？’”他指出，在中国有很多全国流行的小吃，比如顶益公司的方便面（康师傅）。在印度主要是地方小吃，跟欧洲各地的情况差不多。

　　品牌经理需要区别对待在印度各地销售货物的种种问题，这个国家各邦之间节日的日期和名称以及品牌广告的高峰期都不一样。各种节日五花八门，有1月份和8月份的丰收节，庆祝诸神的宗教活动，庆祝春天的节日，还有兄妹节以及冬至节。很多节日只在部分邦进行庆祝，或者同一个节日在不同的地方有不同的名字。冬季丰收节在泰米尔纳德邦被称为庞格尔节，在印度其他地区至少还有6个不同的名字。

　　同时，随着北方地区收入的上升，印度各地农村地区收入也在增加，部分原因是水稻和其他农作物的价格提高、政府对农民慷慨解囊以及政府雇员和农民工的收入大幅上升。这让新的消费主义渗透到印度最为偏远和传统的地区，那里的低收入在几年前似乎还在阻止这种消费主义的传播。人口统计学家传统上认为，消费者只有在进入中产阶级后才会开始要求不必要的“梦寐以求”的产品，比如除臭剂和护发素，因此他们认为这些产品的需求只存在于收入即将达到中产阶级水平的地区。这在印度通常指的是城市和南部地区。

　　实际上，由于现代化媒体的普及，对梦寐以求的产品的需求在那些还没有达到相应收入水平的地区也获得了增长。汽车销售在北方的增长速度要快于南方。2006年，印度最大的汽车制造商只把20%的营销预算用于城市之外的地区，而今天这个比例是五五开，很多新的销售增长都出现在北方各邦。即便那些收入相对较低的男性也开始购买“焕彩霜”，这些东西在对色彩很敏感的印度越来越流行。对于消费者想要但却买不起的梦寐以求的商品，企业提供打折商品或小包装，或产品相同但却更加便宜的包装。这些小包装的售价仅为几美分，更容易在印度高度分散的零售市场中进行销售和存放，这类商店的数量在印度超过750万家。在印度北部越来越注重品牌的年轻男子当中，非常流行在低腰牛仔裤里配上居可衣（Jockey）内裤，拉风的红色标牌显眼地露在外面。在买不起居可衣内裤的比哈尔农村地区，贴着“奥巴马”标签的低价仿制品非常畅销。

　　

本文摘自《探寻下一个经济奇迹》

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　　 这是一本对新兴国家的成长动力进行精彩绝伦的分析，并大胆预测了决定国家未来成败的趋势与因素的权威著作。对于中国读者而言，这本书的价值主要体现在两方面，一方面是大量从事制造业和国际贸易的生意人的投资战略指导，另一方面本书是指导政府决策机构应该如何规避国家战略的风险，以及各级地方政府如何引导企业拉动当地经济的必读的决策参考。 21世纪的头10年，各个新兴国家几乎同时经历着普通繁荣时期，但在下一个10年，它们的发展将会千差万别。作者全景式地展现了新兴市场繁荣发展、衰退的局面，包括中国、俄罗斯、巴西、印度、东南亚以及欧洲国家的经济增长模式和发展轨迹，并深入探讨了各国的政体、地方保护主义、家族继承制企业等相互作用力与一个国家的经济发展之间的和谐与不平衡关系。 作者对全球经济发展趋势以及未来投资新热点和走向的揭露性观察，能够帮助我们在这次金融萧条中找到变革的思路。而且本书语言通俗易懂，从温州小商品市场的老板到政府高层，都没有任何阅读障碍。